Mark Eting, naj za oglaševanje izberem radio ali plakate?

Dilema se glasi:

Imam omejen oglaševalski proračun, a naj ga raje namenim klasičnim plakatom, zunanjim oglaševalskim površinam ali radijskemu oglaševanju? Kateri od obeh kanalov danes bolje nagovarja sodobnega potrošnika?

Profesor Mark Eting odgovarja:

Zunanje oglaševanje (OOH) je v zadnjih letih doživelo pravo renesanso. Z digitalizacijo površin, možnostjo dinamične menjave sporočil in povezovanjem z mobilnimi podatki je postalo bolj merljivo in kontekstualno relevantno kot kdajkoli prej. Dobro umeščena in kreativno zasnovana OOH-kampanja lahko učinkovito gradi zavedanje, zlasti v kombinaciji z družbenimi omrežji, kjer uporabniki sami nadaljujejo zgodbo znamke – denimo s fotografijami oglasov v urbanem okolju.

A če tvoj izziv ni toliko prepoznavnost kot zaupanje in bližina, ima radio še vedno adut, ki ga digitalni svet težko nadomesti; človeški glas. Ljudje radijski oglas slišijo v intimnem okolju, v avtu, kuhinji, delovnem prostoru, in če je sporočilo iskreno, duhovito ali lokalno obarvano, se usede globlje kot tisoč neosebnih pasic. Radio je še vedno močan v frekvenci ponavljanja in ustvarjanju emocionalnega ritma znamke.

Zato moj nasvet: ne glej na izbiro kot »ali-ali«, temveč kot »kako«. Če imaš res omejen proračun, razmisli o kombinaciji manjšega števila vidnih zunanjih točk, tam, kjer je tvoja ciljna skupina fizično prisotna, in radijskega oglaševanja, ki sporočilo podkrepi v trenutkih, ko ima poslušalec čas slišati.

Na koncu ni pomembno, ali tvoj oglas visi ali zveni – pomembno je, da ostane v glavi.

Če tudi vi potrebujete nasvet profesorja Marka Etinga, mu pišite na mark.eting@marketingmagazin.si.

Za mnenje smo vprašali tudi Boruta Horvata, direktorja trženja pri podjetju Next Media in Urbana Korenjaka, direktorja prodaje pri podjetju Europlakat. Prvi se s profesorjem Etingom strinja, saj pravi, da so raziskave pokazale, da oglaševanje na radiu v kombinaciji z oglaševanjem na zunanjih površinah kaže velik učinek sinergije in dejansko pomeni idealno kombinacijo kanalov. »V primeru naročnika, ki razpolaga s precej omejenim proračunom, takšna kombinacija ni najbolj optimalna. Zato je samostojno radijsko oglaševanje v tem primeru vsekakor najbolj racionalna in učinkovita izbira. Ne pozabimo, da naročnik želi nagovoriti sodobnega potrošnika – torej aktivno osebo, ki sledi trendom in je nenehno v gibanju, kar ponovno potrjuje, da je radio najustreznejši medij, saj doseže potrošnika tako na poti kot pri delu ali pri vsakodnevnih opravilih, pogosto tudi neposredno pred nakupno odločitvijo,« pravi Borut Horvat.

Urban Korenjak pa meni, da je prednost zunanjega oglaševanja ta, da lahko v zelo kratkem času dosežemo zelo veliko ciljno publiko oziroma potrošnike, ki jih želimo nagovoriti ter zelo natančno izberemo lokacije, kjer želimo nagovarjati naše naslovnike, npr. v bližini priljubljenih zbirališč ali v posameznih krajih in regijah. »Obenem gre za izjemno kreativen medij, ki omogoča domiselno komunikacijo pri sami vizualizaciji in sporočilnosti. Pomembna je še ena prednost – mediji zunanjega oglaševanja so ves čas na ogled, medtem ko ostale medije lahko odložimo ali ugasnemo,« je zaključil Korenjak.