Mark Ritson raztrgal oglas za dišavo Hugo Boss
Marketinški strokovnjak Mark Ritson je v kolumni za Adweek ostro kritiziral novo globalno kampanjo za dišavo Hugo Boss, ki jo je zasnovalo parfumsko podjetje Coty.
Oglas, ki igralca Bradleyja Cooperja, glasbenika Malumo in nogometaša Viníciusa Jr. združuje pod sloganom »Boss recognize Boss«, je Ritson celo označil za »najslabši oglas leta«.
Po njegovem je kampanja problematična na več ravneh: od nelogične zasnove in slogana brez pravega pomena do izjemno slabe vizualne izvedbe, ki naj bi delovala, kot da jo je naredil šolar na osnovnem tečaju Photoshopa. Posebej se obregne tudi ob nenavaden opis dišave kot »ginger-leather« – kombinacijo, ki jo primerja z besedno zvezo »motorna žaga in vrtec« in za katero meni, da bi se ji moral vsak parfum raje izogniti.
Ritson analizira tudi 30-sekundni televizijski oglas, v katerem Maluma joče v kinu ob gledanju filma z Bradleyjem Cooperjem, Vinícius Jr. pa ga najprej brezizrazno opazuje na koncertu, nato pa mu po zmagovitem golu na tribunah navdušeno ploska prav Cooper.
Ključno sporočilo kolumnista je kritika licenčnega modela v luksuzni industriji: nosilci licenc, kot je podjetje Coty, imajo po njegovem mnenju ogromne medijske proračune, a pogosto povsem drugačno vizijo blagovne znamke, zaradi česar njihova komunikacija zasenči delo matične znamke. Ritson zato izraža sočutje do marketinške ekipe znamke Hugo Boss pod vodstvom globalnega direktorja marketinga Jamesa Fosterja, saj meni, da bo javnost kampanjo verjetno napačno pripisala prav njim.
Najslabši oglas leta bomo izbirali tudi pri MM-u. Glasovanje bo potekalo na naših družbenih omrežjih, če pa vas je kakšen oglas še posebej zmotil, nam ga lahko posredujete tudi na info@marketingmagazin.si.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
