Marketinški strokovnjaki se vidijo kot drzne, a to v resnici niso

Tri četrtine (75 odstotkov) vprašanih meni, da je drzna prisotnost blagovne znamke ključna za uspeh. 81 odstotkov jih pričakuje, da bo drznost v marketingu v naslednjih petih letih pridobila še večji pomen. A le 8 odstotkov vprašanih je priznalo, da so komunicirali na izrazito drzen način; le 6,6 odstotka jih je predstavilo tvegano oglaševalsko kampanjo, medtem ko jih je zgolj 5 odstotkov zavzelo kontroverzno stališče. Kljub temu se je skoraj dve tretjini (64 odstotkov) marketingarjev označilo za drzne pri svojih odločitvah, več kot vsak četrti pa se je izrecno opisal kot drzen.

Kaj sploh pomeni drzna odločitev?

Najdrznejše odločitve so bile po njihovih navedbah širitev na nov trg (17,4 odstotka), nagovarjanje neizkoriščenih ciljnih skupin (10,7 odstotka) ter javna zaveza k podpori dobremu namenu (8,8 odstotka).

Trije glavni razlogi za zadržanost so bili skoraj enakomerno porazdeljeni: strah pred odzivi na družbenih omrežjih (47 odstotkov), skrb za ugled blagovne znamke (45,6 odstotka) ter pravne nejasnosti (45 odstotkov). Skoraj 30 odstotkov jih je omenilo tudi notranji odpor.

Zakaj je drznost pomembna?

Drznost se lahko izraža na različne načine, pri čemer je nekaj lahko primerno za eno blagovno znamko ali kategorijo, ne pa tudi za drugo. Toda ker je grožnja, da bo industrijo in potrošnike preplavila generična vsebina, vse bolj otipljiva, je potreba po drznejšem razmišljanju verjetno večja kot kadar koli prej.

»Drznost je gorivo, ki blagovne znamke izstreli iz povprečnosti ter pozabljivosti in jih trdno zasidra v mislih ljudi,« pravi Verena Gründel, direktorica za blagovno znamko in komunikacije pri DMEXCO. »Preprosto si ne morete več privoščiti, da ne bi bili drzni,« je prepričana.

*Spletno raziskavo je med 1. In 27. julijem 2025 med 500 strokovnjaki s področja marketinga in komunikacij v imenu DMEXCO izvedlo podjetje Civey.

Vir: DMEXCO, WARC