Merkurjevo orodje za ljubitelje švedskega pohištva

Rešitev za lažje sestavljanje pohištva

Merkur po besedah Lidije Rakuša, direktorice marketinga v Merkurju, že od nekdaj v svojih trgovinah pozdravlja male in velike domače mojstre. Oglasna površina, ki so jo opazili skupaj z Amicusom, se jim je tako zdela odlična priložnost, da z njo pozdravijo prihod vodilnega švedskega »trendsetterja«. To nakazuje nakazuje pisava, ki so jo za ta namen poustvarili skupaj z agencijo Publicis. »Z njim smo pridobili kupčevo pozornost in ga prijazno opomnili, da bo svoje novo pohištvo še lažje in hitreje sestavil s pravim orodjem, ki ga najde v naših trgovinah,« pojasnjuje Rakuša.

Kot je za MM povedal Toni Tomašek, glavni kreativni direktor in direktor Publicis Slovenia, je eno od izhodišč akcije, da ima Merkur v BTC svojo veliko in prenovljeno trgovino. »Začelo se je s prihajajočo novo plakatno površino na področju BTC, katere zakup se je dogovoril Merkur z namenom oglaševati trgovino obiskovalcem BTC, mikrolokacija ob parkirišču trgovine Ikea pa je narekovala razmišljanja,« je povedal.

Soseda, ne tekmeca

»V poplavi informaciji ljudje hitro izgubimo pozornost. Postavitev giganta ob izhodu iz Ikee je strateška in deluje kot »post it« listek, ki te opominja, da v mislih hitro preveriš, če imaš za sestavljanje nove omarice ali postelje, ki si jo pravkar kupil v Ikei, doma tudi pravo orodje,« dodaja Rakuša. Ob tem poudarja, da je Merkurjeva trgovina v BTCju res blizu. Zakaj torej ne bi naredil še nekaj ovinkov na poti domov in pobrskali za orodjem vseh vrst, ki bo omogočilo še lažje in hitrejše sestavljanje in občudovanje novega pohištva?

»Ker sta Merkur in trgovina švedskega pohištva v BTC soseda, je Merkur, ki, kadar beseda teče o orodju, govori vse strokovne jezike, s plakatom ob parkirišču trgovine Ikea izkoristil trenutek. Vsem, ki prisegajo na švedsko pohištvo, je po nakupu ponudil še rešitev za lažje in hitrejše sestavljanje švedskega pohištva, ki sicer pozna samo bazična in ne prav praktična orodja za montažo,« pojasnjuje Tomašek.

Prva razprava z naročnikom je bila, ali ob že tekmovalnosti Lesnine smejo izkoristiti trenutek aktualnosti teme in pridobijo sinergijo. Idejne smeri so bile tri različne. »Odločili smo se, da mi nikakor ne tekmujemo za istega kupca, ampak dopolnjujemo njegovo ponudbo, ob pohištvu ponudimo še naše orodje za hitrejšo in lažjo montažo. Za večje končno zadovoljstvo. Segment publike na parkirišču je tisti, pri kateri želi Merkur povečevati svoje zavedanje in se ji približevati. Ob rumeni prepoznavni barvi je vse navedeno samo še lažje.« Plakatna akcija bo potekala le ob parkirišču trgovine Ikea in blizu trgovine Merkur v BTC, kjer  se bodo skozi daljši čas vrstili trije motivi. »Načrtovano je bilo, da ta ideja ne zapusti območja BTC in ne preraste v še eno švedsko kampanjo,« pojasnjuje Tomašek.

Tako Ikea kot Merkur spodbujata k DIY

Odzivi so po opažanjih Rakuše predvsem pozitivni. »Marsikoga smo nasmejali prav tako je večina opazovalcev hitro ugotovila, da oglašujemo rešitev, ki jim omogoča lažjo izvedbo dela. Nekaj odzivov smo prejeli tudi na naših družbenih omrežjih,« je povedala. Ob tem poudarja, da tako Ikea kot Merkur spodbujata k ustvarjanju, sestavljanju, gradnji z lastnimi rokami. Ikea na področju pohištva, Merkur pa na področju gradnje in vzdrževanja doma ter urejanja vrta. »Ponašamo se z blagovno znamko, ki je v Sloveniji prisotna že 125 let in je vodilna v kategoriji DIY (naredi sam, op. p.), vseeno pa smo želeli s plakati dokazati, da prihod spoštovanja vrednega soseda pozdravimo v svojem slogu, ki spodbuja kreativnost in ustvarjalnost,« sklene sogovornica.