MOSS 2023 v smeri bolj kakovostnega in kontekstualnega oglaševanja
Konec leta 2022 sta projektna ekipa MOSS pri Slovenski oglaševalski zbornici in vodilni ponudnik meritev obiska slovenskih spletnih strani Ipsos DotMetrics uskladila nadaljnji razvoj orodja za medijsko načrtovanje MOSS DotMetrics v Sloveniji.
Med spremembami, ki so jih v MOSS DotMetrics uvedli v letu 2022, je popolnoma prenovljen in bolj prijazen in všečen uporabniški vmesnik, ki uporabniku omogoča dostop do aktualnih obvestil neposredno v samem uporabniškem profilu. S prenovo bodo uporabniki dobili novo raven podatkov o založnikih, razširile pa so se tudi možnosti definiranja ciljne skupine. Uporabniki so dobili dnevne podatke o gibanju osnovnih parametrov za vse spletne strani v MOSS-u, ki so na voljo v tabelarični in grafični obliki, kot tudi intuitivno zasnovana specializirana poročila.
Junija 2022 so začeli z dolgo pričakovanim projektom, ki bo uporabnikom ponudil pogled v obiskanost posamezne spletne rubrike izbranega spletnega mesta. V ta namen sta se MOSS in IPSOS lotila revizije sekcij.Na začetku marca bodo tudi oglaševalci in medijski načrtovalci v agencijah dostopali do podatkov merjenja na vseh treh ravneh; na ravni založnika, spletnega mesta in posamezne rubrike. Pravijo, da bo s to dodatno funkcionalnostjo spletno načrtovanje postalo bolj transparentno, natančnejše in bolj učinkovito.
Kontekstualno oglaševanje bo ena od oblik prihodnosti digitalnega oglaševanja
Do konca septembra uporabnike čaka še novo poročilo Category report, ki bo uporabnikom ponudilo primerjalno analizo kategorij skozi čas. »Vse rubrike spletnih mest bomo vsebinsko uvrstili v ustrezne kategorije glede na prevladujočo vsebino. To nam bo omogočilo analizo skozi čas, kjer bomo spremljali interes občinstva po kategorijah. Poleg tega bomo lahko v Media reportu poljubno izbrali kategorije, ki nas zanimajo, sistem pa nam bo ponudil le tiste rubrike, ki vsebinsko sodijo v izbrane kategorije. Pomembno je, da se bodo pri poimenovanju kategorij IPSOS-ovi razvijalci zgledovali po standardni taksonomiji, kot smo jo vajeni in jo uporablja že tudi sam IAB. Tako revizija sekcij kot kategorizacija sta pomembni novosti, ki bosta v pomoč tudi pri samem kontekstualnem oglaševanju, ki vse bolj prihaja v ospredje tudi v Sloveniji,« pravijo.
S tem se strinja tudi Zoran Savin, direktor IAB Slovenija, ki pravi, da je kontekstualno oglaševanje po oceni mnogih strokovnjakov gotovo ena od oblik prihodnosti digitalnega oglaševanja, pri čemer moramo kontekst razumeti kot izredno široko paleto parametrov. »Pravzaprav bo to najverjetneje kombinacija vedenjskega oglaševanja (v smislu določene večje skupine uporabnikov) in večjega števila kontekstov, ki ga lahko vključimo. Zadnje spremembe pri tako imenovanih odzivnih oglasih (responsive) denimo samo potrjuje te usmeritve tudi na globalni ravni,« pravi.
Dodaja, da lahko ne glede na točno obliko in načine oglaševanja sklepamo, da bo vrednost podatkov samo še rasla. »In prav v tej luči je potrebno pozdraviti vse tovrstne aktivnosti na področju merjenja v Sloveniji, kjer se že tako ali tako redno srečujemo s pomanjkanjem podatkov trga. Predvsem se mi zdi najbolj zanimivo uvajanje sekcij, ki bo izredno povečalo uporabnost orodij MOSS za načrtovanje in učinkovitost oglaševalskih akcij.«
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
