MOSS: Kombinacija medijev za največji učinek
Izvajalci raziskave MOSS so predstavili novo vrsto poročila, ki podjetjem omogoča, da pridejo do informacij, katere medije vključiti v marketinške akcije in kako jih kombinirati, da dosežejo največji učinek v izbrani ciljni skupini.
MOSS, raziskava merjenja obiskanosti slovenskih spletnih strani, predstavlja novo vrsto poročila, in sicer prenovljeno analizo TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency), ki omogoča, da uporabnik bolje razume potencialni doseg ciljne skupine in učinkovitost oglaševalskih akcij.
Cilj analize je identificirati optimalno kombinacijo medijev, ki zagotovi največji potencialni učinek na izbrano ciljno občinstvo. Primeri uporabe analize TURF so uporabni pri odločanju o številu in predvsem kombinaciji medijev, ki jih velja vključiti v oglaševalske akcije. Na podlagi analize TURF se uporabnik odloči, ali se izplača dodatno investirati v dodaten medij za povišanje dosega ali ne.
Nova vrsta poročila TURF ni omejena le na maksimizacijo dosega ciljnega občinstva, omogoča iskanje optimalne kombinacije tudi glede na povprečno število obiskov, trajanje obiska, število ogledanih strani na obisk in druge metrike. Omogoča tudi še natančnejše načrtovanje marketinških akcij in optimizacijo finančnih vložkov v oglaševanje.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
