Najboljše oglaševalske akcije leta, prvič
Pri Marketing Weeku so ob koncu leta ustvarili seznam najbolj inovativnih marketinških akcij, ki so združevale čustveno pripoved, tehnične inovacije in poglobljeno razumevanje potrošnikov.
Channel 4: »Considering What?«
Channel 4 je že od leta 2012 prepoznaven po svoji kampanji »Superhumans« za paralimpijske igre, a letos je prekinil tradicijo in ustvaril akcijo, ki gledalce spodbuja k razmisleku o svojih predsodkih glede paralimpijskih športnikov. Namesto osredotočanja na premagovanje invalidnosti izpostavljajo športnike kot vrhunske profesionalce. Kampanja, ki jo je ustvarila njihova hišna agencija 4creative, je dosegla več kot 41 milijonov ogledov na TikToku, YouTubu in Instagramu ter prispevala k najvišjemu deležu gledanosti Channel 4 od leta 2012.
Charli XCX: Brat
»Album Brat pevke Charli XCX je postal več kot glasbeni projekt, postal je življenjski slog,« zapišejo pri Marketing Weeku. Značilna zelena barva, specifična tipografija in koncept samozavestne, svobodomiselne osebnosti so ustvarili globalni kulturni fenomen. Album je pevko popeljal na vrh lestvic, obenem pa dokazal, kako doslednost in izstopajoči vizualni elementi še vedno kraljujejo v marketingu.
Salesforce: »Candy Shop«
Kampanja »Candy Shop« je pokazala, da je podjetje Salesforce zgled v grajenju B2B-znamke. V oglasu so poudarili vlogo umetne inteligence za izboljševanje učinkovitosti dela, pri tem pa jim je pomagala risana različica Alberta Einsteina. Globalna kampanja je prispevala k 8-odstotni rasti prihodkov podjetja v zadnjem četrtletju.
Coca-Cola: »New Guy«
Podjetje je prvič v zgodovini združilo več svojih blagovnih znamk – Coca-Colo, Fanta, Sprite in Smart Water – v enem oglasu in podalo jasno sporočilo vsestranskega zaupanja do njihovih izdelkov. Kampanja je bila izjemno uspešna, povečala je prodajo, po ocenah podjetja pa so presegli »sami sebe in prejeli pozitiven odziv potrošnikov na enotno oglaševanje celotnega portfelja«.
Currys: Preboj na TikToku
Britanski trgovec Currys je odprl profil na TikToku ter z veliko mero humorja in aktualnosti močno pritegnil generacijo Z in milenijce. Viralni videoposnetki so prispevali h kar 5-odstotni rasti prodaje. Currys s tem izstopa kot visokotehnološki trgovec, ki je svojo strategijo prilagodil sodobnim trendom
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
