Največja zvezda oglasov na Super Bowlu? Nostalgija.

Kljub raznolikim dejavnostim, s katerimi se ukvarjajo letošnji oglaševalci, se je v številnih oglasnih spotih pojavila skupna tema – nostalgija. Veliko letošnjih oglasov za Super Bowl se je namreč dotikalo kulturnih in družbenih paradigm iz 70., 80. in 90. let prejšnjega stoletja.

Nazaj v preteklost

Teniška šampionka Serena Williams je v oglasu za Michelob Ultra gledalce spomnila na klasično komedijo »Caddyshack«, John Travolta je za mobilnega operaterja T-Mobile zapel več kot 40 let staro uspešnico »Summer Nights«, ki smo jo spoznali v filmu Briljantina, igralka Melissa McCarthy pa si je za nastop v oglasu nadela retro rdečo lasuljo in zapela o krajih, ki jih lahko obišče s pomočjo platforme Booking.com.

V oglasu finančnega podjetja Turbo Tax občinstvo spozna gospoda, ki ob vodni fontani pleše na pesem The Safety Dance skupine Men Without Hats iz leta 1982, oglas za Workday pa združuje najbolj legendarne svetovne rokovske zvezdnike iz preteklega stoletja.

Lahkotnost kot odgovor na krize

Rdečo nit oglasnih blokov so strokovnjaki razložili z aktualnim stanjem po svetu, saj ljudi po vsem svetu pestijo najrazličnejše krize, zato se oglaševalci držijo lahkotnih tematik v smislu varnega pristopa glede na vse izzive, s katerimi se soočamo. Oglaševalci pa so se letos soočili še z dodatnim izzivom. V času, ko generacija Z postaja potrošniško zelo močna generacija, so morale blagovne znamke upoštevati raznolikost občinstva in ustvariti oglas, ki odmeva tako med mlajšimi kot tudi starejšimi ljudmi.

Letošnja cena 30-sekundnega oglasa je znašala okoli 7 milijonov dolarjev. Toda stroški so v resnici lahko več kot dvakrat višji, saj je treba vanj všteti še dodatno ceno produkcije spota in vodenje povezanih kampanj v družbenih medijih.

Kripto izgublja vrednost

Letošnji Super Bowl pa je zaznamovalo še eno presenečenje. Lani se je tako v času športnega spektakla kot tudi po njem največ govorilo o kriptovalutah in z njimi povezanih borzah, saj so te ustvarile najvidnejše oglase. Crypto.com, Coinbase in FTX Trading so na lanskem Super Bowlu predstavili oglase, o katerih se je govorilo še daleč po spektaklu, saj so bili nekateri pozneje nagrajeni na mednarodnih oglaševalskih in kreativnih festivalih. Na presenečenje mnogih gledalcev pa se nobeno od teh podjetij ni odločilo za predvajanje oglasa v letošnji izvedbi športnega dogodka. Štiri kriptopodjetja so se sicer dogovarjala za oglase med tekmo, a so se pozneje vsa odločila, da bodo odstopila. Na CSB so zapisali, da je to očiten znak, da je kriptoindustrija zabredla v svojo različico medvedjega trenda, k čemur je prispeval tudi nedavni bankrot kriptoborze FTX.

Oglaševalci Super Bowla 2023

Med podjetji, ki so letos zavzeli oglaševalski parket spektakla, najdemo največja imena v industriji. To so Amazon, Avokados from Mexico, Bass Pro Shops, Booking.com, Budweisser, Crown Royal, Dexcom, Disney, Doritos, DrafkKings, Dunkin', e.l.f. Cosmetics, General Motors, Google, Heineken, Hellman's, Jeep, Kia, M&M's, NFL, Paramount+, Pepsi, Pringles, Skechers, T-Mobile, TurboTax, Uber, WeatherTech, Workday, Xfinity in drugi.

V znamenju Rihanninega razkritja nosečnosti

Sicer pa je še večjo pozornost kot oglasi ali celo sama tekma, na kateri sta se pomerili Philadelphia Eagels in Kansas City Chiefs (slednji so tudi zmagali), požela pevka Rihanna. Ta je v 13-minutnem nastopu odpela vse svoje največje uspešnice, obenem pa občinstvu na dogodku in za televizijskimi in računalniškimi zasloni v rdečih oblekah razkrila, da je noseča in tudi zelo nazorno pokazala nosečniški trebušček. Posnetek si lahko ogledate TU.

Pevka je v 13-ih minutah spomnila svet, zakaj ostaja glasbena kraljica, čeprav že od leta 2016 ni izdala novega albuma. Športni spektakel je resnično zaznamoval Rihannin prvi javni nastop po več kot petih letih, nazadnje se je pojavila na odru na podelitvi grammyjev leta 2018, ko je z DJ-jem Khaledom zapela pesem »Wild Thoughts«.

Natančno število gledalcev bo znano kmalu, RiRi nastopila brez plačila

Super Bowl je najbolj gledani televizijski prenos v ZDA in po svetu, saj je gledanost v zadnjih letih presegla mejo 100 milijonov, lani pa se je gledanost povečala za 100 odstotkov, in sicer na 208 milijonov. Letos so na Forbesu so zapisali, da si je Super Bowl 2023 ogledalo približno toliko ljudi kot lani, a zagotovo najmanj 193 milijonov ljudi.

Rihanna kot glavna zvezda glasbenega dela dogodka medtem za svoj nastop ni bila plačana. To je pravzaprav običajna praksa za glasbenike, ki nastopijo ob polčasu. Ta nastop po besedah organizatorjev glasbeniku odpira druge ogromne priložnosti zaradi izpostavljenosti tako množičnemu občinstvu. Tudi drugi glasbeniki (Beyoncé, Bruno Mars, Justin Timberlake in Lady Gaga) niso prejeli plačila za svoje 13-minutne nastope, pa čeprav veljajo za ene od najdražjih in izvedbeno najkompleksnejših na svetu. Učinki nastopa so namreč zelo merljivi: Lady Gaga je na Super Bowlu nastopila leta 2017 in takoj po tem se je prodaja njenih albumov in pesmi povečala za 1000 odstotkov, Jennifer Lopez pa je pridobila 2,3 milijona novih sledilcev na družbenih omrežjih.