Največji televiziji z rekordnimi prihodki

Dobro sodelovanje z oglaševalci, še posebej pri športnih vsebinah

Iz službe za komuniciranje RTV Slovenija so sporočili, da RTV poslovne prihodke ustvarja iz naslova pobiranja RTV-prispevka, oglaševanja in komercialnih dejavnosti, delno tudi iz državnega sofinanciranja (največ za programe za narodne skupnosti).

»V letu 2024 so prihodki od oglaševanja opazno zrasli, in sicer za 2,15 milijona oz. 14,4 odstotka v primerjavi z letom 2023. Glavni razlog vidimo v dobrem sodelovanju uredništev pri uvajanju novih oglaševalskih oblik, v dobrem sodelovanju z največjimi oglaševalci pri predvajanju aktualnih športnih vsebin ter v primerni cenovni politiki,« sporočajo.

Povečanje komercialnih prihodkov pripisujejo »boljši realizaciji storitev najema neradiodifuznih organizacij, uspešnim koncertnim projektom, med katerimi izstopajo tudi mednarodni nastopi Simfoničnega orkestra v Španiji in Avstriji, ter višjim prihodkom iz kabelske retransmisije.« Dodajajo, da je pomemben prispevek predstavljal tudi projekt Fenix, v okviru katerega so uvajali orodja umetne inteligence v uredniški sistem RTVSLO.si.

»Primerjava prihodkov med letoma 2023 in 2024 jasno kaže rast, ki jo je v veliki meri zaznamovalo predvajanje poletnih olimpijskih iger ter izboljšano sodelovanje z oglaševalci in komercialnimi partnerji. Poleg tega je pomemben delež k rasti prispevalo tudi državno sofinanciranje programov narodnih skupnosti,« so zaključili.

Športna evforija spodbudila tudi oglaševalsko aktivnost

Na športne vsebine stavijo tudi pri Pro Plusu, za katerega je bilo leto 2024 uspešno tako s programskega kot tudi poslovnega vidika, kot pravi Aleš Muhič, sodirektor Pro Plus in direktor trženja. »Eden od dejavnikov je bilo leto, bogato s športnimi dogodki, kot so evropsko prvenstvo v nogometu, poletne olimpijske igre, odbojkarska Liga narodov v Stožicah in še mnoge druge. Športna evforija se je prenesla tudi na Pro Plus, saj je dodobra spodbudila oglaševalsko aktivnost,« je povedal za MM.

Rast prihodkov pripisujejo tudi programski shemi, za katero pravijo, da je zanimiva za oglaševalce. »Od šovov, kot sta Slovenija ima talent in MasterChef Slovenija, slednji je imel lani več oddaj kot v preteklosti, pa do serije Skrito v raju, ki je navdušila kot še nobena slovenska serija doslej in se usidrala v srca naših gledalcev. Verjamem, da bo podobno s prihajajočo serijo Nemirna kri,« sklene Muhič.

V novi, oktobrski številki Marketing magazina objavljamo pregled poslovanja vseh medijev v Sloveniji v letu 2024.

Medijska podjetja, ki smo jih analizirali, so lani ustvarila 412 milijonov evrov prihodkov, kar je za 4,6 odstotka več kot leta 2023.