Novi MM: Donat, marketinška uspešnica v barvi platine

Atlantic Grupa je veliki zmagovalec letošnje podelitve nagrad Effie 2020. Ne le, da je že petič postala najbolj učinkovit oglaševalec, tudi njena znamka Donat se je odlično odrezala. Žirija je bila tako navdušena nad njeno tržnokomunikacijsko akcijo »Poskrbite za svojo prebavo, poskrbite zase«, ki so jo zasnovali v sodelovanju z agencijo Luna ⧵TBWA, da ji je podelila celo platinasto nagrado, kar se je zgodilo prvič v zgodovini slovenskih nagrad Effie. S tem se je Donat okitil tudi z nazivom najbolj učinkovite znamke. Takšna komunikacijska prevlada seveda ni naključje, temveč plod premišljene strategije, ki Donat po skrbno načrtovani poti pelje v prihodnost.

Donat postaja premium znamka, za katero bodo zvesti potrošniki pripravljeni plačati še več, saj močno pripomore k njihovemu dobremu počutju in zdravju, poleg tega pa se zavedajo njene unikatnosti, h kateri prispeva tudi dejstvo, da je ni na voljo v neomejenih količinah. Ekskluzivnost pa je še eden od dejavnikov, ki ga novodobni potrošnik zna ceniti – in nagraditi. V Atlantic Grupi so prepoznali izreden potencial znamke in na začetku leta 2020 na novo vzpostavili poslovno področje Donat, katerega vodenje so zaupali Darji Teržan. »V marketingu se vse začne in v marketingu se vse konča. Kdor v poslovnem svetu tega danes ne razume, bo imel resne težave, morda ne letos, a v naslednjih letih se bodo te zagotovo pokazale, saj je marketing tisti, ki v podjetju premika meje rasti, z jasno vizijo in misijo,« je prepričana Darja Teržan.

V aktualnem MM-u smo se pogovarjali še s fotografom Davidom Keinnejem, ki je prispeval osupljivo fotografijo »ljubimcev« za 11. tekmovanje v zunanjem oglaševanju Outstanding, in Igorjem Malijem, operativnim direktorjem iPROM-a, ki oglaševalcem svetuje, da si lahko nadzor nad upravljanjem svojih blagovnih znamk zagotovijo z osredotočenostjo na razvoj lastnih vsebin in podatkovnih silosov. Berete lahko tudi o obnašanju na Zoomu in skrivnem nakupovanju, kreativni direktor Drago Mlakar pa v svoji kolumni piše o tem, da ne mara, ko mu ljudje govorijo, da naj stvari ne jemlje osebno.