Od nišne zabave do osrednjega medija

Kot pravijo, je moč podkastov v avtentičnosti, poglobljenosti in sposobnosti, da dosežejo točno določene ciljne skupine – tiste, ki jih druge oblike medijev pogosto spregledajo. Njihova tematska raznolikost – od strokovnih analiz in razprav do sproščenih pogovorov – omogoča vsakomur, da najde vsebino, ki ga zanima. Prav zaradi te raznolikosti in pristnosti dosegajo občinstva, ki jih tradicionalni mediji pogosto ne uspejo več učinkovito nagovoriti. Po podatkih raziskave Mediane je v Sloveniji v letu 2024 podkaste redno poslušalo že 42 odstotkov prebivalstva, kar pomeni skoraj pol milijona ljudi.

Vse več pozornosti jim namenjajo tudi razne organizacije in tradicionalni mediji, ki producirajo lastne podkaste (med njimi je tudi MM s podkastom SaMMozavestno). To kaže na širše razumevanje podkasta kot komunikacijskega kanala za izobraževanje, informiranje in krepitev blagovnih znamk.

Največji doseg dosegajo posamezniki

»Zlasti velik doseg pa dosegajo posamezni ustvarjalci, ki gradijo lastne občinstvene skupnosti – denimo Klemen Selakovič z Aideo, David Zupančič z Umetnostjo lenarjenja, Žan Papič in Gašper Bergant s Fejmiči ali Vesna Ban podkastom Tisti dnevi v mesecu. Njihova moč ni le v številkah poslušalcev, temveč v vplivu na oblikovanje javnega mnenja, kulturnih vzorcev in družbenih tem, o katerih se razpravlja,« ugotavljajo v Press Clippingu.

Ker so prepoznali, da so podkasti postali enakovreden del medijske krajine, so svoje spremljanje razširili na več kot 340 slovenskih podkastov, njihovo število pa nenehno raste. S tem omogočajo merjenje uspešnosti kampanj, ki vključujejo vsebine iz celotne medijske krajine. Pravijo, da se trenutno sicer bolj osredotočajo na vsebino in relevantnost za svoje naročnike, ne pa toliko na poslušanost. »Trenutno nimamo enotne lestvice ali podatkov o tem, kateri slovenski podkast je najbolj poslušan in kakšne so natančne številke. Razlog za to je v sami naravi distribucije podkastov, na voljo so namreč na različnih platformah, kot so YouTube, Spotify, Apple Podcasts in številne druge. Za celovito sliko bi bilo treba zbrati in sešteti podatke iz vseh teh virov, kar je precej zahtevno in praktično nemogoče za neodvisno analizo. Poleg tega se slovenska podkast scena izjemno hitro razvija, poslušanost in število ogledov pa se prav tako precej razlikujeta med posameznimi epizodami istega podkasta,« so povedali za MM.