Od Usodnega vina do Nemirne krvi: 15 let zgodb, ki »dišijo po Sloveniji«

»Začeli smo na Primorskem z Usodnim vinom, se z Reko ljubezni preselili na Dolenjsko, v Vipavi smo posneli Najine mostove, predlani smo uživali na morju s serijo Skrito v raju, letos pa med konji in travniki Gorenjske. Ob vsem tem naša komunikacija še vedno stoji na trdnih temeljih: odnosih z javnostmi, skrbno usklajenih z off-air in on-air oglaševanjem na naših programih, spletnih straneh in portalih,« pravi Ula Podojstršek Slana, predstavnica za odnose z javnostmi pri Pro Plusu. Dodaja, da tudi pri njih velja, da so družbena omrežja dodaten zaslon, ki jim omogoča, da se prikažejo na telefonu natanko tistega gledalca, ki je »pobegnil« na druge platforme. 

Največ šteje čustvena povezanost občinstva s serijo

Tjaša Potočnik, strateginja za družbena omrežja in digitalno oglaševanje na Pro Plusu, pravi, da se na področju družbenih omrežij pri vsaki novi seriji trudijo, da jo predstavijo čim bolj celostno – na vsakem kanalu z drugačnimi taktikami, ki ustrezajo tako občinstvu kot platformi. Pri tem izhajajo iz preizkušenih praks preteklih serij, hkrati pa se vedno znova prilagajajo aktualnim trendom in vedenju uporabnikov.

»Zelo pomemben del našega pristopa je razumevanje t. i. 'second screen' vedenja gledalcev – torej dejstva, da danes velika večina ljudi ob gledanju televizije uporablja tudi svoj telefon. Zato naše vsebine na družbenih omrežjih niso zgolj podaljšek televizijske zgodbe, temveč njen dinamični spremljevalec,« pove. Posebej so pozorni na to, kako posamezna platforma spodbuja interakcijo – od real-time odzivov na ključne prizore do sodelovanj z igralci in znamkami, ki serijo podpirajo. Tako ustvarjajo okolje, kjer gledalci ne spremljajo zgolj epizode, temveč aktivno sodelujejo v pogovoru o njej. Rezultat takšnega pristopa je višja vključenost in predvsem bolj čustvena povezanost občinstva s serijo, kar Tjaša Potočnik opiše kot tisto, kar danes šteje največ.

Najboljše zgodbe vedno povezujejo ljudi

Hkrati se na POP TV zavedajo, da je v poplavi tehnologije osebni stik še zmeraj zelo pomemben. Velikokrat za novinarje organizirajo obiske snemalnih setov, drugič pripravijo nagradne igre za gledalce, ko pa je želja gledalcev dovolj glasna, pripravijo tudi večja srečanja z igralci. Po »eksplozivnem uspehu« z Esmeraldo in priljubljenim Gorskim zdravnikom so tako pred kratkim večkrat organizirali srečanje igralcev z oboževalci serije Skrito v raju. 

Tudi blagovne znamke vse bolj prepoznavajo moč tovrstnih vsebin. »Letos smo v Nemirno kri k sodelovanju povabili Barcaffè in SWY, ki sta v seriji našla ciljno občinstvo, s katerim si delimo vrednote: toplino, sproščenost in pristnost. Ker v resnici – ne glede na platformo ali format – najboljše zgodbe vedno povezujejo ljudi,« pove Ula Podojstršek Slana.