Oglaševanje na prostem (OOH) je »zadnji junaški medij«, pravi predsednik WOO Tom Goddard

Ob citiranju Jamesa Murphyja, izvršnega direktorja skupine Ogilvy UK, je poudaril, da oglaševanje na prostem (OOH9) med digitalnim cunamijem ne le presega druge tradicionalne medije, temveč celo ohranja svoj tržni delež.

Tom Goddard je poudaril, da potrošniki v času lažnih novic vse bolj zaupajo oglaševanju na prostem. Ocenil je, da »vsi oglaševalski vtisi niso enaki« – »vau« učinek OOH kot posledica njegove velikosti in ustvarjalnosti ima veliko večji učinek in je veliko bolj zapomnljiv kot bežen mali spletni oglas v prenasičenih družbenih medijih.

Azijsko pacifiška regija

Še posebej naj bi to veljalo za azijsko pacifiško regijo, ki predstavlja približno polovico svetovne rasti oglaševanja na prostem, pri čemer ima še ogromen neizkoriščen potencial. Na tem območju živi 60 odstotkov svetovnega prebivalstva, Kitajska, Indija in Japonska pa skupaj ustvarijo več kot 20 odstotkov svetovnega BDP.

Goddard je izpostavil tudi druge ključne dejavnike, ki so pripomogli k odpornosti OOH in mu omogočili, da premaguje druge tradicionalne medije, hkrati pa še vedno ponujajo ogromno priložnosti. Najbolj očiten med njimi je digitalizacija. Več kot 40 odstotkov prihodkov OOH prihaja iz le 10 odstotkov lokacij, kar pomeni, da je kar 90 odstotkov površin še na voljo za prehod v digitalno obliko.

Južna Koreja po njegovih besedah kaže prednosti sodelovanja industrije z državami pri razvoju in izkoriščanju potenciala OOH.  Sem sodi še razvoj UI in maloprodajnih medijev.

»Če seštejemo vse te dejavnike, sem prepričan, da je OOH zadnji junaški medij. Zakaj? Ker smo v srcu sodobne komunikacije in ker smo se uspešno preobrazili s prilagajanjem in vlaganjem v nenehno spreminjajočo se medijsko krajino. Medij, ki ga ne moreš spregledati, ki je vedno prisoten in vedno vklopljen. Prvinski množični medij – ki je danes nadgrajen z digitalno tehnologijo. Resnično močna kombinacija, tako zdaj kot v prihodnosti,« sklene Goddard.