Okrepitve na Petrolu

Tina Hrastnik (na fotografiji levo) je vodenje korporativnega komuniciranja prevzela septembra letos. Pravi, da jo je k podjetju pritegnila prepoznavna kombinacija tradicije, inovacij in jasne vizije trajnostne prihodnosti.

Dolgoletne izkušnje je nabirala v novinarstvu, odnosih z javnostmi v javni upravi in komunikacijski agenciji, kar ji po njenem mnenju daje širok vpogled v upravljanje odnosov z različnimi deležniki.

V novi vlogi želi povezati poslovno strategijo in pričakovanja javnosti ter okrepiti dialog z zaposlenimi, kupci in skupnostmi.

»Petrol ljudje doživljajo kot del svojega vsakdana. To zaupanje moramo ohranjati z odprto in verodostojno komunikacijo, ki pokaže, kdo smo in kam gremo,« pravi.

Pomemben del njenega poslanstva bo tudi krepitev vezi z lokalnimi okolji in jasna razlaga usmeritev, ki oblikujejo prehod v trajnostno družbo.

Interno komuniciranje vidi kot temelj zdrave korporativne kulture in prostor, kjer se krepita občutek pripadnosti in soustvarjanja.

»Zavzeti zaposleni so najmočnejši ambasadorji blagovne znamke. Ko ljudje razumejo zgodbo podjetja, jo začnejo živeti. In takrat komunikacija dobi svojo pravo moč,« dodaja.

Jelena Heberle pa bo v Skupini Petrol skrbela za digitalno strategijo. V Sloveniji bo vodila in koordinirala digitalne kampanje, hkrati pa bo usmerjala in poenotila pristope pri digitalnih zakupih na partnerskih trgih JVT regije (Hrvaška, BiH, Srbija in Črna gora) – od procesov do standardizacije poročanja.

Sodelovala bo tudi pri implementaciji strategije družbenih omrežij v Sloveniji.

Jelena Heberle je svojo kariero gradila v digitalnih medijih in agencijskem okolju.

Prve izkušnje je pridobila v medijski hiši Adria Media, nato pa se je pridružila Dentsuju, kjer je kot del regionalnega FMCG strateškega koordinacijskega tima vodila ključne naročnike in usklajevala trge v regiji Adria. Tam je utrdila svoje razumevanje medijskih strategij, regionalnih specifik in delovanja kompleksnih večtržnih kampanj.

Po selitvi v Slovenijo je delovala na področju učinkovitostnega marketinga ter vodila projekte za irski in britanski trg, pri čemer je vse projekte upravljala povsem na daljavo.

Pozneje je kariero nadaljevala v Pivovarni Laško Union (Heineken), kjer je spoznavala delo z lokalnimi blagovnimi znamkami v mednarodnem sistemu ter tako pridobila poglobljen vpogled v napredne digitalne prakse.