Optimizem v oglaševalski industriji

Pogled nazaj

Poraba sredstev za oglaševanje sicer že peti zaporedni mesec rahlo upada, a je to posledica podaljševanja rasti na začetku leta. V zadnjem četrtletju leta 2021 in v prvih dveh mesecih leta 2022 so se namreč oglaševalska sredstva povečala za 20 odstotkov v primerjavi z letom 2020, kar je bistveno več od splošne 2- do 5-odstotne rasti trga, ki je veljala desetletja.

Oktober 2022

V letošnjem oktobru so v primerjavi z lanskim oglaševalci povečali sredstva za marketing za 6 odstotkov. Prav prejšnji mesec pa je padel še en rekord, in sicer so se sredstva za digitalni marketing v primerjavi s septembrom povečala za 5 odstotkov. Vanj so največ investirali iz štirih sektorjev – farmacija, restavracije, oblačila in dodatki ter potovanja. V poročilu SMI zapišejo, da to kaže na splošno gospodarsko moč. »Ti sektorji so imeli od leta 2017 najboljši oktober glede oglaševalskih sredstev.«

Rast oglaševanja v časopisih

Med oglaševalskimi kanali še naprej zaostaja televizija, največ sredstev pa je namenjenih digitalnim medijem, ki predstavljajo 57 odstotkov vseh oglaševalskih sredstev v oktobru. Krepi se tudi zunanje oglaševanje, predvsem s strani sektorjev zabava, oblačila in dodatki ter avtomobilski sektor. Presenetljivo pa so se razširile tudi naložbe v časopise, kar pomeni prvi preobrat navzgor po štirih letih za ta medij.