Partnerstvo, ki je izpostavilo najprepoznavnejšo slovensko olimpijsko kampanjo

Fraport Slovenija je 1. julija 2021 tudi uradno odprl svoj novi potniški terminal na ljubljanskem letališču. To pa ni pomembna pridobitev le za potnike, temveč tudi za oglaševalce, saj so s terminalom ter preureditvijo zunanjosti letališča in prometnih poti dobili tudi sodobnejše in bolj izpostavljene oglasne površine, primerne za vse vrste oglaševalskih akcij. »Ponujamo mreže tradicionalnih in digitalnih medijev za kratkoročne izdelčne akcije, ki lahko ciljajo izbrane ciljne skupine, ter večje in ekskluzivnejše oglasne površine za dolgoročno oglaševanje in znamčenje,« nam uvodoma pove Andrej Brumat, vodja dejavnosti oglaševanja pri Fraportu Slovenija.

Omogočili neposredno komunikacijo s športniki in navijači

Kako učinkovito komunikacijsko platformo predstavlja novi terminal, se je izkazalo že kmalu po njegovem odprtju, in sicer s podporo kampanji »Imamo to – Imamo Tokio«, ki so jo pri Olimpijskem komiteju Slovenije (OKS) zasnovali v sodelovanju z agencijo Herman & partnerji. Kot pravi Matic Švab, namestnik generalnega sekretarja za področji financ in marketinga pri OKS, jim je Fraport Slovenija, ki je zlati partner OKS, omogočil, da so kampanjo lahko izpostavili tudi na letališču. »To je izjemno pomembno, saj smo na ta način lahko neposredno komunicirali s športniki in drugimi člani reprezentance ob njihovem zadnjem stiku s Slovenijo in jim zaželeli srečo ter jih dodatno motivirali,« pravi Švab. Eden od pomembnih ciljev OKS pri pripravah na olimpijske igre je namreč bil, da poskušajo športnikom omogočiti, da na olimpijske igre potujejo iz Slovenije in jim s tem skrajšati pot v oddaljeni Tokio.

Z novim potniškim terminalom ter preureditvijo zunanjosti letališča in prometnih poti so oglaševalci dobili tudi sodobnejše in bolj izpostavljene oglasne površine, primerne za vse vrste oglaševalskih akcij.

To pa je hkrati pomenilo, da so se tudi vračali v Slovenijo, kjer so jih lahko pozdravili njihovi najbližji in navijači. »Ob vrnitvi v domovino je vse naše dobitnike medalj čakal poseben protokol, ki smo ga pripravili s Fraportom Slovenija. Pozdravili in čestitali smo jim lahko takoj ob prihodu z letala, zanje pripravili novinarsko konferenco in tako ponudili tudi domačim medijem, ki niso imeli predstavnikov v Tokiu, možnost, da so lahko športniki odgovorili na njihova vprašanja, preden so se srečali s svojimi navijači,« pripoveduje Švab. Kot pravi, so jim pri Fraportu Slovenija pri večjih sprejemih pomagali tudi pri zagotovitvi vseh varnostnih in PCT-protokolov, predvsem ob prihodu kolesarja Primoža Rogliča in košarkarjev, ko je bilo na letališču okoli 500 najbolj zvestih navijačev.

Zmagovalni preplet oglasnih površin in spletnega komuniciranja

Po besedah Švaba oglasne površine na letališču omogočajo tudi komuniciranje z drugimi potniki, kar je bilo v času olimpijskih iger močno zaželeno. »Nedvomno je terminal postal izjemno moderen in privlačen za vse potnike, kar po mojem mnenju pomeni predvsem, da bodo manj časa preživeli na svojih elektronskih napravah in več časa namenili storitvam, ki jih ponujajo na letališču, kar posledično pomeni, da bodo bolj do izraza prišle tudi vse oglasne površine, ki jih oglaševalcem ponuja Fraport Slovenija,« meni o novi pridobitvi ljubljanskega letališča. Kot dodaja, so bili pri OKS prvi, ki so resnično dobro izkoristili vse možnosti, ki jih ponuja letališče. »Preko vseh oglasnih površin, statičnih in digitalnih, smo lahko komunicirali lastne vsebine, kar je izjemno pomembno pri takšnem projektu, kot so olimpijske igre.«

Ob vrnitvi v domovino je vse dobitnike medalj čakal poseben protokol, ki so ga pri OKS pripravili s Fraportom Slovenija. Pozdravili in čestitali so jim takoj ob prihodu z letala, zanje pripravili novinarsko konferenco in tako ponudili tudi domačim medijem, ki niso imeli predstavnikov v Tokiu, možnost, da so lahko športniki odgovorili na njihova vprašanja, preden so se srečali s svojimi navijači.

Najbolj pa ga veseli dejstvo, da so športniki kampanjo na letališču v veliki meri izpostavljali tudi na svojih družbenih omrežjih. Tudi Fraport Slovenija je OKS podprl na družbenih omrežjih, predvsem na Facebooku in Instagramu, kjer imajo po besedah Brigite Zorec, vodje korporativnega komuniciranja pri Fraportu Slovenija, veliko in angažirano skupnost s približno 54.000 sledilci. »V kombinaciji z našo novo spletno platformo sta bila to za nas glavna komunikacijska kanala med olimpijskimi igrami v Tokiu. Posnetki prihodov naših prejemnikov olimpijskih medalj, ki smo jih objavili na naših družbenih medijih, so po številu ogledov podirali vse dosedanje rekorde,« navaja Zorčeva.

Še povečali zanimanje Slovencev za olimpijske igre

Prizadevanja partnerjev so se močno obrestovala, saj je bila po besedah Švaba kampanja »Imamo to – Imamo Tokio« najbolj prepoznavna komunikacijska akcija Olimpijskega komiteja Slovenije do zdaj. Po raziskavi Mediane jo je namreč prepoznalo kar 61,9 odstotka prebivalcev Slovenije, kar je za 13,5 odstotnih točk več kot za olimpijske igre 2018. »Naš cilj je prav to, da jo prepozna čim več Slovencev in Slovenk, ker želimo na ta način povečati zanimanje za olimpijske igre. Pomembna pa je tudi izpostavitev sponzorjev, ki podpirajo olimpijsko reprezentanco Slovenijo, in pa motivacija športnikov, ki nastopijo na olimpijskih igrah,« pravi Švab. Pri doseganju tega cilja so bili tokrat še posebej uspešni, saj so bile letošnje olimpijske igre v Sloveniji najbolj gledane v zgodovini oziroma odkar se od leta 2000 meri njihova gledanost.

Dober glas o kampanji »Imamo to – Imamo Tokio« so na svojih družbenih omrežjih širili tudi športniki sami.

»Zdaj že gledamo naprej, pred nami so olimpijske igre v Pekingu, kjer želimo sodelovanje s Fraportom Slovenija na tem področju še nadgraditi,« pravi Švab. Tudi Andrej Brumat pravi, da pri Fraportu Slovenija že postavljajo temelje za prihodnje sodelovanje. »Obojestranska želja je, da bi še nadgradili uspešno zgodbo, ki nam jo je uspelo izpeljati ob igrah v Tokiu,« sklene.

Od medijske podpore do ozaveščevalnih aktivnosti o pomenu športa

Fraport Slovenija kot dolgoletni partner Olimpijskega komiteja Slovenije (OKS) z njim sodeluje pri številnih projektih; od medijske podpore v času pred in med olimpijskimi igrami do različnih aktivnosti v času tedna športa, ki so vezane predvsem na povečevanje zavedanja pomembnosti športa in rekreacije med zaposlenimi in potniki. »Pred dvema letoma smo na primer postavili razstavo v parkirni hiši letališča, ki je na ogled vsem obiskovalcem in potnikom, na njej pa je predstavljena zgodovina olimpijskih iger z vsemi olimpijskimi športi,« pravi Brigita Zorec. V preteklosti so OKS z vsebinami vključevali tudi v festival Zabavno letališče, dneve odprtih vrat, ki jih pripravljajo za družine in prijatelje zaposlenih na letališču. V okviru evropskega tedna športa so združili moči pri ozaveščanju potnikov in zaposlenih o pomenu gibanja. »Na več točkah v terminalu smo potnike spodbujali, naj bodo aktivni na poti. Napotki za prilagojene raztezne in krepilne vaje, pripravljene pod okriljem OKS, so bile prikazane na oglasnih površinah, digitalnih zaslonih in zgibankah. Letališče so takrat obiskali tudi mladi olimpijci in v živo prikazovali vaje in spodbujali h gibanju,« je o aktivnostih, ki jih pripravljajo v sodelovanju z OKS, še povedala Zorčeva.

Prispevek je bil izvorno objavljen v 484. številki Marketing magazina