Pepsijeva akcija ob Super Bowlu bo letos trajala ves mesec
Blagovna znamka pijač PepsiCo je letos že desetič sponzor finalne tekme lige ameriškega nogometa NFL. Namesto na 12 minut dogajanja, kolikor traja odmor med dvema polčasoma, pravijo, da se bodo letos osredotočili na mesec dni, ki nas še loči od dogodka.
Zvezdnik tokratne oglaševalske akcije bo glasbenik in producent The Weeknd, v ospredju pa bo njegova uspešnica Blinding Lights. »Blagovne znamke na Super Bowlu običajno vse stavijo na 30-sekundni oglas, poleg tega pa želijo opozoriti nase na družbenih omrežjih, kjer se poskušajo čim bolj povezati s sledilci. Osredotočene so na dan tekme, mi pa smo letos oglaševalsko akcijo podaljšali in bo trajala od začetka januarja do 7. februarja 2021, ko bo veliki dogodek,« je v intervjuju za CNBC povedal Todd Kaplan, podpredsednik marketinga v PepsiCo. Dodaja, da so po letu, ki ga je zaznamovala pandemija, želeli akcijo zastaviti čim bolj optimistično. V televizijskem oglasu tako spremljamo različne ljudi, ki uživajo ob pesmi Blinding Lights: »Mislim, da potrošniki zdaj resnično iščejo optimizem in malce »pobega« od vsega, kar so prestali. Ne glede na to, kaj preživljamo, imamo ljudje radi glasbo, zato v oglasu prikazujemo vsakdanje trenutke, v katerih ljudje preprosto uživajo.«
Poleg televizijskega oglasa bo akcija vključevala digitalno oglaševanje in promocijske aktivnosti v trgovinah. Poleg tega so na prodajne police poslali 500 milijonov steklenic in pločevink s QR-kodo, ki vodi do spletnega mesta blagovne znamke, na katerem najdejo izkušnje obogatene resničnosti.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
