Plenty of Fish, najbolj vizualno dodelana aplikacija za zmenke

Aplikacija Plenty of Fish pa nima le nove vizualne podobe, vanjo so namreč implementirali tudi novo uporabniško izkušnjo in poskrbeli za spremljajočo oglaševalsko akcijo. Pri prenovi grafične podobe so uporabili grafične elemente, kot so ilustracije ribic, ribiških ladij, sidra, trnkov, morja in drugih morskih pojavov.

Aplikacije za zmenke prijazna, igriva, odprta in optimistična

Barvna paleta, tipografija in prilagojen slog ilustracij so zasnovani tako, da je okolje aplikacije za zmenke prijazno, igrivo, odprto in optimistično ter odraža pozicioniranje in vrednote blagovne znamke Plenty of Fish, so sporočili iz agencije.

Inicialko F so povezali s piko nad črko i s trnkom, kar ponazarja predanost znamke pri ustvarjanju prijateljskih (in ljubezenskih) povezav med uporabniki. Ohranili so svojo dosedanjo barvo lososa, po kateri je bila aplikacija znana in je enako všeč moškim in ženskam.

Razlikovanje v prenasičeni in konkurenčni kategoriji

Cilj prenove blagovne znamke je bil ustvariti globalno pozicioniranje in popolnoma novo vizualno identiteto, ki bi razlikovala blagovno znamko v prenasičeni in konkurenčni kategoriji. »Velik izziv je bil ustvariti identiteto aplikacije za ljudi, ki se ne želijo preveč truditi, da bi našli nekoga, in na kateri ne bi čutili pritiska, da morajo ustvarjati posebne, lažne vtise, da bi šli na zmenek,« je povedala Mitra Shad, direktorica marketinga blagovnih znamk pri Plenty of Fish. »Z agencijo Mrs&Mr smo uspeli najti popolno ravnovesje med prijaznim, dostopnim dizajnom blagovne znamke ter enostavno in zabavno aplikacijo, ki je osredotočena na to, da se samski spoznajo bolj naravno kot v resničnem življenju.«

Kate Wadia, kreativna direktorica pri Mrs&Mr, je dodala: »Naša ambicija je bila popolnoma preoblikovati in posodobiti 20 let staro aplikacijo za zmenke. Novi sistem vizualne identitete sloni na sami uporabniški izkušnji, ki je prav tako posodobljena in precej razširjena. Novo podobo aplikacije smo uporabili v oglaševalski akciji, in sicer na kanalih zunanjega oglaševanja, v digitalnem okolju, na družbenih omrežjih, v e-poštnem marketingu, poleg tega pa smo izdelali promocijska oblačila in druge izdelke.«