Podari brezplačno pivo, povečaj prodajo
Ker je bilo manj kot 0,1 odstotka kitajskih potrošnikov pripravljenih poskusiti pivo Guinness, je znamka uporabila nekonvencionalen pristop: na oglasne panoje v Šanghaju je namestila pipe za pivo.
Eva Peserl
Guinness je tradicionalne digitalne oglasne površine spremenil v interaktivni »Guinness Street Studio« za snemanje izdelkov v realnem času. Ustarili so prepričljive oglase, ki so jih režirali in oblikovali mimoidoči.
Inovativna kampanja, ki so jo razvili skupaj s kreativno agencijo Fred & Farid Shanghai, je močno povečala vključenost blagovne znamke in prodajo po vsej Kitajski.
»Kitajski potrošniki zaupajo tistemu, kar lahko sami preverijo,« je po končani kampanji povedal Feng Huang, soustanovitelj in izvršni kreativni direktor podjetja Fred & Farid Shanghai. »Guinnessov ulični studio premošča vrzel med oglaševanjem in resničnostjo ter ustvarja pristne vsebine iz resničnih izkušenj potrošnikov,« je še dodal.
Tridnevna aktivacija je prinesla presenetljive rezultate
- mimoidoči so natočili 2000 litrov piva in ustvarili več kot 100 ur vsebin;
- število kupcev Guinnessa se je povečalo za 85 odstotkov;
- v primerjavi z lani se je prodaja povečala za 110 odstotkov;
- 384-odstotno povečanje iskanja blagovne znamke na aplikaciji RedNote in 136-odstotno na platformi TikTok;
- 22900 vključenih kupcev, kar pomeni 190-odstotno povečanje v primerjavi s preteklim letom.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
