Poroka na prvi pogled viralna na TikToku

»Moja žena mora dobro izgledati in imeti dobro 'rit'.«

»Lahko ima botoks, popravljena usta, povečano oprsje.«

»Iščem ženo, ki je športnica in je rada urejena.«

To so izjave ženinov, ob katerih so mnogi uporabniki TikToka zastrigli z ušesi. Videoposnetek je v prvih dneh po objavi zabeležil več kot 70 tisoč organskih ogledov in visoko stopnjo vpletenosti uporabnikov. Zato smo o tem, kako so zasnovali kampanjo na družbenih omrežjih, povprašali Sandro Ezgeta Jurišić, vodjo marketinga in odnosov z javnostmi na Planet TV, in Iana Rožaca, ki je zaslužen za njihove viralne objave na TikToku.

»TV first, social second« (»Najprej televizija, nato družbena omrežja«)

»V stroki je veliko govora o tem, ali je linearna televizija mrtva ali ne. Mi verjamemo, da ni. Zato tudi strategijo postavljamo tako, da nam je lasten kanal najpomembnejši, sledijo mu družbena omrežja,« je za MM povedala Sandra Ezgeta Jurišić. Pojasnila je, da je njihov »tipičen gledalec« ženska srednjih let, ki jo dosežejo z objavami na platformi Meta. Z objavami na TikToku pa privabljajo »netipične gledalce«. »Mislim, da mladi cenijo surovo iskrenost, kar se je jasno pokazalo pri viralnosti prvega posnetka z ženini. Ti so odgovarjali brez dlake na jeziku,« je razložila in dodala, da s komunikacijsko strategijo zaobjemajo vse potencialne gledalce, tudi »netipične«.

Sandra Ezgeta Jurišić, vodja marketinga in odnosov z javnostmi na Planet TV

»Kampanja mora biti čim bolj preprosta, a prepričljiva«

Ian Rožac je za MM povedal, da so si želeli, da bi bila kampanja čim bolj preprosta, a prepričljiva. »Naslavljali smo teme, ki ljudi zanimajo; od srednješolske ljubezni do varanja in preteklih zvez ter partnerjev. Veliko gledalcev se s tovrstnimi tematikami poistoveti, zato smo tudi zabeležili tako velik odziv,« je razložil. Dodal je, da so pri zastavljanju vprašanj sodelujočim v šovu imeli v mislih, kaj gledalce sploh zanima. »Vedeli smo, da ljudje radi poslušajo o videzu, manj pa jih zanimajo čustva, občutki in značajske značilnosti bodočih partnerjev, ki jih ženini in neveste iščejo v šovu,« je sklenil.

Ian Rožac, ustvarjalec vsebin

Premiera nove sezone Poroke na prvi pogled bo na Planet TV 31. avgusta 2025 ob 20:00.