Pretreseni, ne zlomljeni gostinci

Pubi so na Irskem in v Veliki Britaniji ne le pomemben del gospodarstva, temveč tudi družabnega življenja. Na Otoku že od zaprtja lokalov ni manjkalo pozivov v slogu »Podprite lokalne pube«. O njihovi prihodnosti so na Irskem, kjer so zaradi pandemije odpadle tudi vse parade in dogodki ob prazniku svetega Patrika, razpravljali v ... pubu prihodnosti. Belgijsko kulturo piva je UNESCO leta 2016 razglasil za del kulturne dediščine. Tako smo lahko že v času pandemije videli številne duhovite oglaševalske akcije, v katerih so stopili skupaj vsi deležniki. Pobudam po svetu so se pridružili praktično vsi največji pivovarji. Vsi z istim ciljem: luč na koncu tunela je, le ugasniti ne sme.

Ko vesele urice postanejo urice za pomoč

Združenje belgijskih kavarn (FedCaf) v sodelovanju z oglaševalsko agencijo FCB Alliance kliče h podpori s t. i. obratnimi veselimi uricami. Vesele urice (kjer običajno za plačilo ene pijače dobite dve) so namreč preobrazili tako, tako da obiskovalci za eno pijačo plačajo dve in s tem izkažejo podporo restavracijam in lokalom. Kot je povedala predsednica združenja Diane Delen, je akcija le začasne narave z namenom, da bi se čim več ponudnikov s podporo gostov izognilo finančni stiski.

Avstralci zelo pogrešajo druženje v lokalih

V deželi »tam spodaj« sta dve veliki pobudi začela velikana na področju alkoholnih pijač. Campari Group, ki ima v svojem portfelju znamke Skyy, Aperol in Campari, se je avstralskim lokalom poklonil z akcijo »Pretreseni, ne zlomljeni« (»Shaken Not Broken«). Agencije Eleven, Apparent in Wavemaker so zasnovale oglaševalsko akcijo in pobudo, ki poziva k podpori lokalnih gospodarstev (v tem primeru seveda najbljižjim in najljubšim lokalom). Podpornikom seveda pripada koktajl ali dva.

Avstralska pivovarna Carlton & United Breweries se je že med pandemijo v sodelovanju z agencijo BBDO odzvala s pesmijo z iskrenim naslovom »Pogrešamo pub«. Oglas oziroma bolj videospot je predelava uspešnice »Can’t Fight this Feeling« zasedbe REO Speedwagon iz osemdesetih let prejšnjega stoletja. Skratka, čustev in piva v oglasu ne manjka.

Vsi smo Irci, vsi smo ljudje

Irska pivovarna Guinness je že dolga leta eden od glavnih sponzorjev množičnih parad ob (irskem) prazniku svetega Patrika (14. marec). Za razliko od številnih drugih pivovarjev pa ob odpovedi parad po svetu niso nagovarjali ljudi ali jih celo spodbujali k popivanju v zavetju doma. Namesto tega so z oglasom v slogu motivacijskih videov sporočili, da tako parade kot tudi njihovo pivo ne gredo nikamor (z obrazložitvijo, da so tako ali tako vzeli posojilo). Za nameček so za hitrejše okrevanje lokalnemu gospodarstvu (beri: v glavnini pubom) namenili več kot pol milijona evrov. »Na dan svetega Patrika smo vsi Irci, a ne pozabimo, da smo vsak dan vsi ljudje,« so sporočili.