Publicis s prevzemom podjetja Lotame podvojil doseg potrošnikov na 4 milijarde

Z novo pridobitvijo bo Publicis po navedbah podjetja število individualnih profilov potrošnikov povečal s sedanjih 2,3 milijarde na 4 milijarde.

Publicis ni razkril pogojev posla s podjetjem Lotame, ki naj bi bil zaključen v začetku drugega četrtletja. Vendar pa je izvršni direktor Arthur Sadoun povedal, da je podjetje v zadnjih šestih mesecih v podatke in tehnologijo vložilo 1,4 milijarde evrov. Letos namerava nameniti še med 800 in 900 milijoni evrov za ciljne prevzeme na področju tehnologije in lastnih podatkov.

Podatki so ključni

»Umetna inteligenca ni nič brez podatkov,« je Sadoun poudaril v videoposnetku, v katerem je napovedal posel, ter izpostavil vlogo svojih 25 tisoč inženirjev in zmogljivosti sistema CoreAI. Ta tehnologija Publicisu omogoča sledenje celotnemu digitalnemu odtisu posameznika, kar oglaševalskemu velikanu omogoča napovedovanje in vplivanje na odločitve potrošnikov na praktično vseh zaslonih in platformah po vsem svetu.

Publicisov sistem lahko na primer zazna finančno stisko potrošnika, predvidi, da bo ta prešel na cenejše izdelke, in takoj prilagodi oglaševanje na njegovih napravah, da bi ga spodbudil k nakupu cenovno ugodnejših alternativ.

Po Sadounovih besedah bi integrirane zmogljivosti Publicisa in Lotame podjetju omogočile sodelovanje z 91 odstotki vseh odraslih uporabnikov interneta.