Smo Slovenci še smučarski narod?

Tomaž Ambrožič, direktor agencije Sport Media Focus, ki je specializirana za marketing in sponzorstva v športu, meni, da smo. »Smučanje, kot smo ga imeli nekoč, pogrešamo, o tem ni dvoma. Slovenci smo vedno uživali v aktivnostih v naravi, pa naj bo to smučanje, pohodništvo, kolesarjenje ali tek. Nekako nam poležavanje na kavču ni blizu. Zima morda ni tako blizu mlajšim generacijam, še posebej tistim, ki si smučarijo težje privoščijo, vendar pa to še ne pomeni, da ne bi bili smučarski narod,« pravi.

Izpostavi, da so letos naša smučišča ponudila kar nekaj novih naprav oz. sedežnic, kar je po njegovem mnenju zelo dobrodošlo. »Tudi trgovci pravijo, da je prodaja smučarske opreme v obdobju, ko Slovenijo prekrije sneg, zelo dobra. To pomeni, da si snega in belih strmin zelo želimo in ker to ni več nekaj samoumevnega, nam zimske aktivnosti toliko več pomenijo. Če pa bomo Slovenci kdaj izgubili naziv 'smučarski narod', bo to pomenilo, da so se od tega naziva poslovili tudi drugi narodi, na primer Avstrijci,« pravi.

»Presežkov pri komuniciranju smučarskih destinacij ni«

Tilen Lamut iz agencije Propiar ugotavlja, da se smučanje v zadnjih letih bori z več dejavniki, pri čemer ima na nekatere vpliv, na druge ne. »Vse toplejše zime pomenijo vse manj snega in posledično tudi manj smučarskih dni. Hkrati je smučanje postalo drag šport, kar marsikoga odvrne, saj, glede na vse nižje število optimalnih smučarskih dni, to ne odtehta naložbe. Pogoji na smučiščih in stroški, povezani s smučanjem, so objektivni dejavniki, s katerimi smučarske destinacije pri nas zelo težko tekmujejo s tujimi. Obenem je tu še relativna bližina smučarskih središč v Avstriji in Italiji, ki nudijo daljše proge in drugačno izkušnjo,« našteje in doda, da pri vsem skupaj ne gre spregledati dejstva, da slovenski športniki danes tudi v številnih ostalih panogah zasedajo svetovni vrh. To prinaša vse večjo priljubljenost posamezne športne panoge, ki je v primerjavi s smučanjem bodisi finančno ugodnejša, bodisi se jo lahko izvaja v vseh letnih časih, ali celo skupek obojega.

Sam ocenjuje, da z marketinškega vidika letos ni presežkov pri komuniciranju smučarskih destinacij. »Obenem marketinške pobude sicer lahko deloma pripomorejo k vzdrževanju trenutnega stanja in polnosti slovenskih smučišč, ne verjamem pa, da lahko ključno pripomorejo k preobratu. Z vidika tovrstnih pobud kot primer dobre prakse lahko izpostavim sodelovanje Smučarske zveze Slovenije in Petrola, ki zbirata 'smučarske cente' za mlade smučarje. Glede na to, da vse opisano vpliva tudi na slovensko tekmovalno smučanje, izkupiček lanske akcije in njena ponovitev v letošnji sezoni kažeta na to, da Slovencem za smučanje ni vseeno in čutijo posebno navezanost na ta šport,« pravi, na koncu pa še pove, da želja in motiv za smučanje pri Slovencih po njegovem mnenju nista vprašljiva. »To je šport, ki je nekako zapisan v naš genski zapis. Res pa je, da se čez nekaj generacij o tem več ne bomo pogovarjali tako suvereno, če se bodo trenutni trendi nadaljevali,« sklene.

Tudi v preteklosti so bile tople zime

Da so zimski športi še kako aktualni, se strinjajo tudi na smučišču Rogla. Kot pravijo, so tudi v preteklosti vsakih nekaj let zabeležili zime s pomanjkanjem snežnih padavin ali pa z nadpovprečno visokimi temperaturami. Tovrstnim razmeram se poskušajo v največji možni meri prilagajati tako s tehničnim zasneževanje kot tudi z razvojem turističnih produktov in doživljajske ponudbe, ki so gostom in obiskovalcem na voljo vse leto.

Pri promociji smučišča Rogla kakor tudi drugih turističnih produktov, ki jih ponujata gorski center Rogla in termalno zdravilišče Terme Zreče, se osredotočajo na uporabo diferenciranih komunikacijskih taktik in promocijskih kanalov, ki jih izbirajo ciljano – odvisno od ciljne skupine, trga, produkta in potenciala uspešnosti.

Sicer pa so v letošnji zimski sezoni do zdaj našteli že 75 smučarskih dni in v času zimskih počitnic bodo Uniturjeve namestitvene kapacitete na Rogli in v Termah Zreče skoraj v celoti zasedene. Za to obdobje so pripravili programe, ki so namenjeni predvsem družinam – tako tistim, ki smučajo, kot tudi tistim, ki želijo zimske športne užitke kombinirati s pestro termalno in wellness ponudbo. Družinam pa so prilagodili tudi hotelsko animacijo.