SOF: Ko poraz postane uspeh

To so na lastni koži občutili trije ugledni slovenski kreativni direktorji, ki so na okrogli mizi »Moj najbolj uspešen poraz« iskreno spregovorili o svojih spodrsljajih, neuspehih in naukih, ki so jih iz tega potegnili.

Ko spodrsljaj postane dragocena izkušnja

Prvi festivalski dan Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF) so zaključili Luka Bajs (Shift), Robert Bohinc (AV Studio) in Jure Korenč (Wibe Solution). V sproščenem pogovoru so z občinstvom delili zgodbe, ki bi jih marsikdo najraje pometel pod preprogo, a ravno te zgodbe so jih oblikovale v boljše strokovnjake in ljudi.

»Poraz je najboljši učitelj za celotno ekipo, to smo s sodelavci izkusili že večkrat,« je povedal Jure Korenč in dodal: »Obžalovanje poraza je nov poraz.« S tem je poudaril, da je edina prava napaka tista, iz katere se ničesar ne naučimo.

O paštetah, QR kodah in lekcijah trde realnosti

Ena najbolj slikovitih zgodb večera je prišla iz ust Roberta Bohinca. V času kraljeve poroke v Veliki Britaniji so za kampanjo Argete pripravili posebno pošiljko paštete za kraljevi dvor. A načrt se je hitro izjalovil – zaradi napačne izbire dostavne službe je pošiljka pristala na seznamu zavrnjenih paketov. Ko so svojo napako popravili in izbrali Royal Mail, pa je bilo že prepozno.

Podobno grenko-sladko lekcijo je Bohinc doživel pri snemanju oglasa s Filipom Flisarjem, kjer je spregledal pomembnost natančnih zapisov dialoga. »Od takrat naprej napišem celotno besedilo, tudi če akterji povedo po svoje,« se je nasmehnil.

In čeprav je sodelovanje z Luko Dončićem za marsikoga sanjska priložnost, je Bohinc tu naletel na novo spoznanje: »Košarkarji ne bodo filmsko igrali, oni igrajo košarko. Lekcija naučena!«

Nič manj zabavna – a takrat precej stresna – je bila zgodba Luke Bajsa, ko je QR koda, namenjena kampanji za A1 Slovenija, uporabnike preusmerila na spletno stran PornHub. »Cela štala,« je povzel Bajs in dodal, da so nato ekipo poslali na teren, da bi fizično odstranili ali prelepili napačne QR kode po vsej Sloveniji. Ta zgodba danes morda zveni kot odličen »case study« za predavanja, a takrat je bila vse prej kot zabavna.

Poraz kot nujni del poti naprej

Skupna nit vseh treh zgodb je bila jasna: napake se dogajajo, a pomembno je, kako se nanje odzovemo. V svetu marketinga, kjer pogosto lovimo popolnost, je sprejemanje porazov in učenje iz njih nujni korak k napredku.

Občinstvo je na koncu okrogle mize dobila pomembno popotnico – pogum priznati napake, jih analizirati in jih uporabiti kot temelj za boljše delo v prihodnosti.