Starbucks osvaja Italijane z oljčnim oljem
Ameriški kavni velikan se že od samega odprtja svojih kavarn v Italiji leta 2018 sooča z bojkotom. Po novem Italijane poskušajo prepričati s tradicionalnim oljčnim oljem s Sicilije. Jim bo uspelo?
Kaja Kovič
Starbucks želi pridobiti pozornost italijanskih potrošnikov z novo linijo kav Oleato, ki vsebuje esenco oljčnega olja Partanna s Sicilije. Pri naših zahodnih sosedih je Starbucks v okoli dvajsetih poslovalnicah predstavil novo linijo, ki jo opisuje kot »nov revolucionarni ritual pitja kave«.
Howard Schultz, izvršni direktor Starbucksa, je kavo z oljčnim oljem opisal kot nepričakovano, žametno in masleno. »Ne spomnim se trenutka, v katerem bi bil v zadnjih 40 letih bolj navdušen, kot sem danes. Nova linija kave dokazuje Starbucksove zmogljivosti, ponos, kakovost, strast in dediščino,« je dodal.
Veriga bo uvedla linijo izdelkov Oleato tudi na drugih trgih, spomladi v ZDA, pozneje pa še na Otoku, Japonskem in Bližjem vzhodu.
Spomnimo, ameriškim znamkam se ni lahko prebiti na italijanski trg. Avgusta 2022 je Italijo po sedmih letih truda zapustila veriga picerij Domino's, ki na drugi strani oceana velja za eno od najpomembnejših svoje vrste.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
