Strava in Bold.group: komunikacija blagovnih znamk v gibanju

V agenciji poudarjajo, da Strava ni le aplikacija za športnike, temveč največja športna skupnost na svetu, ki z več kot 150 milijoni uporabnikov postaja vse pomembnejši medij za blagovne znamke.

»Kar Stravo ločuje od drugih platform, je njen namen: uporabniki so tam, da se gibljejo, premikajo svoje meje in dosegajo cilje. To pa odpira edinstveno priložnost za znamke. Stik z ljudmi v trenutkih motivacije, ponosa in osebnih zmag, namesto med pasivnim brskanjem po zaslonu,« pravijo v Bold.group.

Aktivna namesto pasivne komunikacije

Dodajajo, da Strava ne ponuja klasičnih oglasnih formatov, temveč omogoča aktivne oblike sodelovanja. Pri tem omenijo sponzorirane segmente (znamke se pojavijo na najbolj priljubljenih odsekih poti, v trenutkih napora in zmage) in sponzorirane izzive. Pri teh uporabniki dosegajo cilje, blagovne znamke pa jih nagrajujejo, spremljajo in pridobivajo organsko prepoznavnost (takšni izzivi pa dokazano prinašajo do dvakrat večjo prepoznavnost in krepijo čustveno vez z uporabniki).

»Sodelovanje s Stravo pomeni, da bomo svojim naročnikom omogočali neposreden dostop do najnovejših informacij, vpogledov in strategij za slovenski trg in regijo Adriatik. Naša vloga je jasna – naročnikom želimo pomagati razumeti, kako platforma deluje in kako jo lahko vključijo v gradnjo svoje blagovne znamke, hkrati pa poskrbimo tudi za izvedbo učinkovitih kampanj, ki so prilagojene ciljni skupini,« je za MM povedal Rok Zajc, direktor Bold.group.

Že izvedeni projekti po njegovem mnenju potrjujejo uspeh tega pristopa; tako je izziv #AllezTotalEnergies v enem mesecu postal eden od največjih komercialnih Strava klubov v Sloveniji. »Trenutno v Bold.group pripravljamo tudi prvi uradni Strava izziv v Sloveniji, na Hrvaškem, v Srbiji in Bosni, kar še dodatno potrjuje našo pionirsko vlogo v regiji,« pove.