SZIGET bo otvorila »princesa glasbenega marketinga« Charli XCX

Spomnimo: lansko poletje smo s kreativnima direktoricama Evo Gjörek (Agencija 101) in Julijo Somrak (DROM agency) razpravljali o prodoru spletne kulture v konvencionalni marketing. »Brat poletju« so se namreč pridružile mnoge blagovne znamke, tako tuje kot tudi slovenske. Agencije so naročnikom ta trend predlagale za oglaševanje na prostem ter za organske in plačljive vsebine na družbenih omrežjih, pri čemer so se sklicevale na besedilo albuma in značilni limetino zeleni ovitek. Trend je posvojila tudi marketinška ekipa ameriške demokratske predsedniške kandidatke Kamale Harris. 

Za njeno vsesplošno priljubljenost so zaslužna družbena omrežja

Britanska pevka je postala ena od najuspešnejših izvajalk leta 2024 zahvaljujoč svojemu izjemno uspešnemu albumu BRAT. Njegov uspeh se je odrazil v kar osmih nominacijah za nagrado grammy, vključno z nominacijo za album leta. Na koncu je Charli XCX osvojila tri grammyje: za najboljši plesni/elektronski album, najboljšo plesno pop skladbo in najboljšo oblikovno podobo albuma. Več kritikov in uglednih medijev – med njimi Billboard, Rolling Stone in Stereogum – je BRAT razglasilo za najboljši album leta 2024.

Za Charli XCX so bile to prve osvojene nagrade grammy, čeprav je bila prvič nominirana že pred desetletjem za uspešnico »Fancy«. Sodelovanje z Iggy Azaleo je bilo takrat dvakrat nominirano, a ni osvojilo nobene od nagrad.

Prvi studijski album je izdala leta 2013, vsesplošen preboj pa je zahvaljujoč družbenim omrežjem dosegla šele enajst let pozneje.

Viralna moč družbenih omrežij

Njena kampanja za BRAT je odlično izkoristila platforme, kot sta TikTok in Instagram Reels, da bi povečala doseg svoje glasbe. V ospredje jo je postavila njena hitra odzivnost na nove trende. Viralni ples Apple, ki ga je navdihnila istoimenska pesem, je postal UGC (vsebina, ustvarjena s strani uporabnikov) trend in odličen primer, kako zna izkoristiti trenutke, ki jih ustvarijo oboževalci. Čeprav skladba ni bila singel, je dosegla izjemen uspeh na družbenih omrežjih – uspeh, ki ga brez tega morda nikoli ne bi dosegla. Tudi skladbe, kot so Talk Talk, 360 in Guess, so ustvarile močno podlago za angažma na družbenih omrežjih. Charli XCX s tem, ko ostaja v koraku s trendi, ohranja svojo blagovno znamko svežo in publiko vključeno, kar dokazuje, da lahko kohezivna in prilagodljiva marketinška strategija v središče postavi tudi nepričakovane skladbe.

Kaj se izvajalci in marketingarji lahko naučijo iz njenega marketinškega uspeha?

Eden od najopaznejših vidikov njene marketinške strategije je njen sodelovalni pristop. V sodelovanju z znanimi imeni, kot so Billie Eilish, Lorde in Addison Rae, je v okviru albuma brat and it's completely different but also still brat uspešno razširila svoj doseg na različne skupine poslušalcev. Ta sodelovanja so albumu dodala kulturno težo in hkrati pokazala ustvarjalnost pri vnovičnem oblikovanju projekta skozi sveže in raznolike perspektive.

Nov pogled na koncertno izkušnjo

Charli XCX spreminja tudi način doživljanja koncertnih izkušenj, saj sama pravi, da ne le nastopa na koncertih, temveč ustvarja doživetja. Primeri so elektronski »Boiler Room« seti, turneja »SWEAT« s Troyem Sivanom in samostojni nastopi, s katerimi z vključevanjem oboževalcev krepi občutek skupnosti.

V prihodnjih dneh bo glasbeno in marketinško dogajanje na »otoku svobode« v Budimpešti iz prve roke spremljala tudi ekipa MM-a, zato vas vabimo tudi k spremljanju naših objav na družbenih omrežjih.