Tekmovalna akademija SOF bo prispevala k razvoju stroke

O njej smo se pogovarjali s predsednikom in podpredsednico Sveta tekmovalnega programa SOF, Urošem Goričanom, izvršnim kreativnim direktorjem pri Hermanu & partnerjih in Ano Ivandić, komunikacijsko strateginjo in kreativno direktorico. Kot pravita, so se organizatorji odločili uvesti akademijo predvsem zato, ker želijo angažirati celotno panogo, da se enkrat na leto vsi skupaj poglobijo v kreativno oglaševalsko letino, ki jo ustvarijo agencije, naročniki in mediji. »Upamo, da bomo na ta način spodbudili vse vpletene k čim objektivnejši in čim bolj kakovostni presoji letine ter posledično vsako leto večjo ambicijo: biti boljši. Radi bi, da Tekmovalna akademija na dolgi rok prispeva k razvoju stroke in kakovosti kreativnih del na festivalu in želimo, da SOF postane platforma, kjer vsi akterji naše panoge skupaj izboljšujemo kreativno odličnost,« pravita sogovornika.

»Trud zasluži kredibilne ocenjevalce«

Vsak član Slovenske oglaševalske zbornice ima letos tako možnost določiti po enega žiranta iz svojega podjetja v Tekmovalno akademijo, ki med vsemi prijavljenimi deli izbira finaliste  za nagrade festivala, ki jih kasneje določa primarna strokovna žirija. Glasovanje v Tekmovalni akademiji poteka izklučno preko spleta, in sicer tako, da žirant dobi spletni dostop do vseh prijavljenih del in med njimi s preprostim glasovanjem DA ali NE izbere tista, za katera meni, da si zaslužijo mesto med finalisti na festivalu. Vsi žiranti dobijo tudi podrobna navodila, kot je na primer priporočena količina del, ki naj jih uvrstijo v ožji izbor. Od tu dalje žiriranje prevzame strokovna žirija festivala.

Organizatorji priporočajo, naj v akademijo člani SOZ imenujejo osebe z  določenim znanjem oz. kompetencami. »Pomembno je, da so člani Tekmovalne akademije tisti posamezniki v podjetju, ki se aktivno ukvarjajo z marketinško oziroma oglaševalsko panogo in imajo ustrezna znanja ter izkušnje, kar pa pri podjetih, ki so sicer člani Slovenske oglaševalske zbornice, ne bi smel biti velik izziv. Ali če odgovorimo zelo enostavno; trud, ki ga vsi skupaj vložimo v svoje delo, si zasluži kredibilne ocenjevalce,« pojasnita Goričan in Ivandićeva, ki dodajata, da so prve odzive članov na predstavljeno novost že prejeli. »Večina odzivov je zelo pozitivnih, kar nekaj članov se je Tekmovalni akademiji že pridružilo. Seveda pa so tudi takšni, ki jih tako velika sprememba skrbi. A mislim, da smo v STP dobro premislili o vseh morebitnih pasteh. Seveda nas pa vsaj v prvih dveh letih čaka veliko dela in tudi potrpljenja, da se tak nov pristop »prime«. Hkrati je to seveda tudi preizkus za celotno panogo, ali zmoremo angažirati vse deležnike okoli festivala in s tako pobudo narediti skupen korak naprej. V Svetu tekmovalnega programa festivala, smo prepričan, da se splača potruditi,« meni Uroš Goričan.