Top 5: »Razmišljajte kot zabavljači in ne kot oglaševalci«
Paul Stringer, glavni urednik za raziskave in svetovanje pri družbi WARC, je na Zlatem bobnu z nami delil svoje najljubše kampanje in trende, ki so prispevali k njihovi priljubljenosti in učinkovitosti.
Eva Peserl
Guinness – blagovna znamka, ki črpa iz kulture in jo hkrati soustvarja
Gre za kampanjo za brezalkoholno pivo Guinness Zero. Marketingarji so na TikToku opazili, da ljudje v svoje pivo narišejo tri pikice, nato vanj pihnejo in ustvari se učinek, kot da pivo govori. Trend na TikToku, ki je postal osnova za kampanjo. To je odličen primer, kako so črpali iz kulture in nato vanjo tudi vračali, jo soustvarjali.
Sheba: »Gravy Race«
S celotno kampanjo so predrugačili industrijo hrane za mačke – običajen oglas so spremenili v športni turnir z navijači. Občinstvo, ki ljubi mačke, je bilo večje kot občinstvo finala NBA. Vsaka mačka je lahko sodelovala v »dirki«, finale pa so prenašali celo v živo s Times Squarea. Rezultat govori zase. Kampanja je namreč dosegla kar 922 milijonov organskih odzivov.
Specsavers
Pri Specsavers so namesto ene kampanje ali enega oglasa vzpostavili dolgoročno platformo, ki traja že več kot dvajset let. Iz serije oglasov o nerodnih situacijah, ko ljudje izgubijo očala, so razvili novo kampanjo »The Misheard Version«, ki je postala prvi množični test sluha na svetu. Spodbujali so ljudi, naj preverijo svoj sluh – in končno je »narod poslušal«.
»Vaseline Verifies«
Kampanja, ki je bila letos nagrajena na kanskih levih. 10/10. Brez pripomb.
Cerave
Še ena kampanja, ki si je zagotovo zaslužila velikega kanskega leva. Dokaz, da se izplača biti zabaven.
Kateri so glavni trendi ter razlogi za uspeh in priljubljenost navedenih kampanj?
Največji ubijalec pozornosti so dolgočasni oglasi – tisti, ki jih vidiš in takoj pozabiš.
47 odstotkov ljudi ob oglasih ne začuti ničesar. Kreativnost poveča dobičkonosnost kar 21-krat. Izplača se biti zabaven. Če želimo pritegniti pozornost občinstva, moramo razmišljati kot zabavljači in ne kot oglaševalci. Moramo pa se zavedati, da kampanje potrebujejo čas, da dosežejo občinstvo. Trenutno so marketinški proračuni pod ogromnimi pritiski, a raziskave kažejo, da je učinek kampanje največji pet do štirindvajset mesecev po lansiranju. Bodite potrpežljivi. Bodite dosledni. Kreativnost in doslednost skupaj ustvarjata rezultate. Zato z oglasi ravnajte kot z dobrim vinom – pustite jim, da dozorijo.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
