Trendi: dobro počutje
Ljudje se radi počutimo dobro. »Wellness« je tema, o kateri se pogovarjamo vsak dan, v zahodnem svetu je postal način življenja. V času kovida je potreba po dobrem počutju še večja, za dobro počutje ljudje namenjajo vse več denarja.
Kako »wellness« vključiti tudi v marketinške strategije domačih podjetij? Se še spomnite Jane Fonde in aerobike? Štiri desetletja kasneje »wellness« ni samo telovadba, ampak tudi zdrava prehrana, fizično in mentalno zdravje ter izgled. Za dobro počutje so ljudje pripravljeni plačevati vse več denarja. Obsežna raziskava svetovalne družbe McKinsey je pokazala, da 79 odstotkov anketiranih meni, da je dobro počutje pomembno, kar 42 odstotkov pa je dobro počutje postavilo na prvo mesto prioritet. Svetovni trg dobrega počutja je vreden več kot 1500 milijard dolarjev, številka pa se vsako leto poveča za pet do deset odstotkov.
Dobro počutje danes izvira iz šestih področij. Zdravje, fizična pripravljenost, prehrana, izgled, boljše spanje in samozavedanje. Največ denarja potrošniki namenijo za zdravje, medtem ko so meditacija, dihanje in podobno šele v vzponu. Sedemdeset odstotkov denarja potrošniki porabijo za izdelke, trideset pa za storitve, na primer za članarine v klubih, vse več pa tudi za različne aplikacije. Anketiranci so ocenili, da bodo v naslednjih letih več denarja namenili za storitve.
Kaj nas čaka v prihodnje?
Naravni izdelki
Naravni, čisti izdelki še naprej osvajajo srca in denarnice potrošnikov. 41 odstotkov vprašanih bi v primeru, ko se morajo odločati med zdravim in bolj učinkovitim prehranskim dopolnilom odločilo za bolj zdravega, samo 21 odstotkov pa za bolj učinkovito.
Personalizirani izdelki in storitve
Potrošnike vse manj skrbi zasebnost. Po letih skrbi za varovanje osebnih podatkov, vse več ljudi pričakuje bolj osebno obravnavo in izdelke/storitve, ki so prilagojeni njihovim specfičnim potrebam.
Digitalizacija
Napredek v digitalizaciji storitev in trgovine se več ne meri v letih, ampak v dnevih. Podjetja morajo še več sredstev vložiti v digitalizacijo ponudbe.
Vplivneži
Glede na trge, vplivnežem na področju dobrega počtuja sledi od 15-55 odstotkov potrošnikov. 25 odstotkov jih priznava, da so določen izdelek/storitev kupili zaradi vplivneža, ki mu sledijo.
Nezadržna rast storitev
Vse več ljudi uporablja vsaj eno aplikacijo za dobro počutje. Nosljive naprave za štetje korakov ali aplikacije za spanje in meditiranje postajajo nekaj vsakodnevnega. V prihodnosti je rast na tem področju še veliko bolj verjetna.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
