Trendi, ki so zaznamovali leto 2025

1. »Rage bait«: več pozornosti s pomočjo jeze

Slovar Oxford English Dictionary meni, da je leto 2025 zaznamoval izraz »rage bait«, kar bi lahko prevedli v besolovko. Ta pomeni »spletno vsebino, ki je namerno zasnovana tako, da izzove jezo ali ogorčenje s tem, da živcira, izziva ali žali«.

In prav takšna strategija je prevladovala v mnogih kampanjah.

American Eagle je dvignil prah s promocijo kavbojk Sydney Sweeney, e.l.f. se je povezal z razvpitim komikom Mattom Rifeom, Skims pa je predstavil izjemno nepričakovane izdelke, kot sta obrazni trak za 48 dolarjev in tangice iz umetnih las.

2. Možganska gniloba kot (ne)namerni kreativni pristop

Po »možganski gnilobi«, ki je zaznamovala leto 2024, se je absurdno, konfuzno in skoraj nesmiselno nadaljevalo tudi letos.

Duolingo je svojo maskoto ubil s Cybertruckom in ga nato ponovno oživil. Znamka Nutter Butter je nadaljevala z objavami, ki so bile tako nesmiselne, da so postale hit. Amtrak pa je presenetil s sproščenimi, igrivimi objavami in pokazal, da se lahko tudi tradicionalne znamke uspešno vključijo v takšen ton komunikacije.

3. »Unboxingi«, ki prodajajo – tudi zunaj sveta igrač

Eden od najbolj nepričakovanih trendov je bil uspeh figuric Labubu, ki so podjetju Pop Mart prinesle več kot 4 milijarde dolarjev prihodkov.

Fenomen »unboxingov« se je razširil tudi v druge panoge. Le Creuset, ponudnik litoželezne posode, je ponujal skrivnostne škatle z izdelki, veriga mediteranskih restavracij s hitro hrano Cava pa je ustvarila lastno plišasto maskoto.

Ta trend je s pomočjo uporabniško ustvarjene vsebine in vplivnežev doživel vrhunec, občinstvo pa je uživalo v kombinaciji presenečenja, ASMR-a in povezovanja z blagovnimi znamkami.

4. Scenaristični formati – nova era vsebinskega marketinga

Letos smo bili priča porastu scenarističnih serij na družbenih omrežjih. Med najodmevnejšimi so bile Roomies (Cimri), Alwayz Bratz (Za vedno Bratz) in Blush Lives of Sensitive Girls (Tower 28). Znamke so spoznale, da občinstvo nima nič proti vsebinam z blagovno znamko – če je zgodba dobra.

Poleg igranih serij so uspevale tudi »resničnostne« vsebine, ki prikazujejo, kaj ljudje nosijo, jedo ali počnejo v vsakdanjem življenju. Ključno vodilo? Avtentičnost in zabava prekašata klasične prodajne pristope.

5. Nova prizorišča za digitalno prisotnost

Marketingarji so iskali nove načine za nagovor občinstva: Substack je postal prostor za novičnike znamk, kot so Madewell, Billboard, Rare Beauty in The RealReal. BeReal je poleti doživel preporod z vključevanjem znamk, kot so Levi’s, Nike in Amazon.

Reddit se je izkazal za uporabno orodje za spremljanje mnenj in vključevanje v pogovore, Instagram pa je z novo funkcijo »broadcast channel« omogočil še tesnejšo povezavo z najbolj angažiranimi sledilci.

6. Mali luksuzi za težke čase

Leto 2025 je potrdilo, da so potrošniki vedno bolj cenovno občutljivi, a hkrati še vedno željni »majhnih razvajanj«. Znamke so se začele pozicionirati kot ponudniki dostopnega razkošja.

Nekateri so šli še dlje – namesto vplivnežev so na razkošna potovanja povabili kar svoje stranke. Poteza, ki gradi zvestobo, a zahteva premišljeno strategijo, predvsem, ko se krepi gospodarska negotovost.

O najnovejših trendih pa tudi na dnevu_d, ki bo 14. 4. 2026.