Trendi na TikToku: Pohitite, da jih ne zamudite

»I know ball.«

Košarka vedno znova navdihuje trende na TikToku, ki pravzaprav nimajo veliko skupnega s športom. V začetku poletja je bil priljubljen izraz »holy airball«, zdaj pa prevladuje fraza »I know ball«.

Trend »I know ball« ustvarjalci uporabljajo tako, da pokažejo svoje veščine ali znanje na nekem področju in s tem dokažejo drugim, da nimajo prav. Tipična objava ima napis: »Ko naredim X in mi rečejo, da ne poznam igre,« nato pa sledi fotografija ali video, kjer pokažejo, da obvladajo, z dodanim sporočilom: »Verjemi mi. I know ball.«

Priljubljene teme so modne preobrazbe, fitnes transformacije in izkušnje iz otroštva.

Veliko ustvarjalcev trend uporablja na ganljiv in spodbuden način – sledilcem pokažejo, da se bodo njihove težave izboljšale. Tako je recimo @isabellepriestley objavila posnetke iz obdobja, ko je šla skozi težko obdobje, z napisom: »Ko dekletom rečem ‘tvoja iskrica se bo vrnila’ in name gledajo, kot da ne poznam igre,« nato pa so sledili posnetki, kjer danes živi izpolnjeno življenje, z besedilom: »I know ball.«

Trend predstavlja odlično priložnost za blagovne znamke, kot so npr. My Protein, Proteini.si ali GymBeam, da se povežejo z ustvarjalci športnih vsebin, ki so svoje življenje preoblikovali s pomočjo vadbe in prehrane. S pomočjo trenda lahko blagovne znamke predstavijo svoje produkte (npr. prehranska dopolnila kot so proteini in kreatin), ki so ustvarjalcem pomagali na njihovi športni poti.

Nažalost, imam rad/-a …

Kaj je vaša skrivna razvada? Ustvarjalci jih razkrivajo v trendu »Nažalost, imam rad/-a …« na TikToku in Instagramu.

V videih ali fotografijah z napisanim besedilom naštevajo stvari, ki jih obožujejo – njihove »skrivne razvade«. Najpogostejše so: prokrastinacija, zapravljanje, lenarjenje, (pre)drage kave, sarkazem, črni humor …

Na TikToku tako hitro najdeš nekoga, ki ima iste razvade kot ti.

Nekateri ustvarjalci trend obračajo na glavo in objavljajo videe »Nažalost sovražim …«, ki so sicer manj pozitivni, a še vedno zabavni in humorne narave. Vseeno omogočajo, da občinstva, znamke in ustvarjalci odkrijejo, kaj jim je skupno.

Ker pa so številni videi hitro označeni kot dolgočasni, če nekdo preprosto pove, da ima rad drage kavne napitke, se tukaj skriva priložnost za bolj drzne blagovne znamke.

Blagovni znamki, kot sta Jet2 in Ryanair, že blestita s svojim nenavadnim in sproščenim pristopom na družbenih omrežjih. V ta val bi se lahko vključil tudi. Lahko bi na svojih kanalih ali v sodelovanju z ustvarjalci na primer »priznali«, da nažalost rezervirajo lepe nastanitve samo zato, da jih objavijo na Instagramu, da se na tujih destinacijah radi pretvarjajo, da so domačini ter da radi izbirajo pregrešno drage nastanitve, v katerih samo spijo.

Tak pristop ostane smešen, blizu uporabnikom in v skladu s TikTok humorjem, hkrati pa pozicionira Airbnb kot ponudnika tistih »skrivnih razvad«.

»Redka estetika«

Trend »Redka estetika« se vrti okoli specifičnih trenutkov, s katerimi se ljudje lahko poistovetijo.

Ne gre za modne estetike, temveč za super nišne, nostalgične in pogosto naključne spomine, ki se izkažejo za presenetljivo univerzalne. Gre za ustvarjanje serij zelo specifičnih spominov s pomočjo slikovnih predstavitev, ki sprožijo val nostalgije in povezanosti.

Ni presenetljivo, da je trend tako priljubljen – raziskave kažejo, da 81 odstotkov ameriških potrošnikov uživa v stvareh, ki jih spomnijo na preteklost, medtem ko jih 76 odstotkov v starostni skupini 25–44 let pozitivno gleda na izdelke, povezane z otroštvom.

Ker toliko ustvarjalcev deli svojo različico trenda, se v njem lahko najde čisto vsak.