Trgovski mediji si želijo postati medijska podjetja

Platforma Mimbi, ki spremlja razvoj trgovskih medijev, poroča o trendu, da se je v zadnjih mesecih mnogo trgovskih medijev preimenovalo, spremenilo svoje logotipe, organiziralo dogodke in izboljšalo ponudbo. Poleg klasičnih spletnih oglasov ponujajo tudi oglaševanje z vplivneži in pretočnimi platformami. Vse to kaže, da želijo tovrstne medijske mreže (angl. retail media network) postati prava medijska podjetja. Trgovci se namreč vse bolj zavedajo, da lastni podatki o kupcih in velik obseg uporabnikov ne zadostujejo več za privabljanje oglaševalcev, zato ponujajo vedno več možnosti oglaševanja tudi zunaj svojih platform. To dokazuje tudi dejstvo, da bo oglaševanje v trgovskih medijih v ZDA letos znašalo že 60 milijard evrov.

Čez lužo vse več trgovskih medijskih podjetij

»Zaradi hitre rasti njihovih medijskih mrež trgovci ne tekmujejo več samo s tem, koliko ljudi dosežejo, ampak tudi, kako napredne in učinkovite so njihove oglaševalske storitve,« pravi Mary O’Brien, strokovnjakinja za digitalno oglaševanje v agenciji PMG, in poroča o primerih dobre prakse.

Home Depot je lani svoj medij iz Retail Media+ preimenoval v Orange Apron Media in svojo ponudbo predstavil na posebnem dogodku. Letos načrtujejo že drugo takšno predstavitev.

Podobno so storili tudi pri verigi Lowe’s, saj so avgusta preimenovali svojo medijsko mrežo in ji dodali nove oglaševalske kanale, kot so e-poštno oglaševanje in zvočni oglasi v trgovinah.

Tudi veliki trgovci, kot sta Walmart in Target, se vedno bolj usmerjajo v sodelovanje z vplivneži, saj želijo okrepiti prepoznavnost svojih blagovnih znamk in privabiti več oglaševalcev.

Na lanskem festivalu kreativnosti Cannes Lions pa sta podjetji Chase in United predstavljali svoji novi oglaševalski mreži ter iskali partnerje med oglaševalci.