Trije umetniki. Devet odtenkov. Ena SPEKTRAKULARNA zgodba.

Vse ljubitelje barv so povabili, da raziščejo spletno barvno karto HGMIX INTERIOR COLOUR COLLECTION, se preizkusijo v kreativnosti in z mešanjem različnih odtenkov ustvarijo svojo barvo, jo poimenujejo in objavijo v spletni galeriji. Pravijo, da je bil glavni povod za zagon projekta želja, da uporabniku ponudijo možnost personalizacije. »Namesto da kot blagovna znamka sporočamo, da imamo ‘vse barve tega sveta’, smo se namenoma odločili za drugačen pristop: uporabnika smo na neki način izzvali, naj ustvari barvo, ki v naši barvni karti še ne obstaja. V sklopu kampanje smo mu tako ponudili digitalno orodje za spletno mešanje in testiranje različnih barvnih kombinacij, hkrati pa ga spodbudili z enostavnimi napotki, kako lahko podoben odtenek zmeša tudi sam doma, z našimi dejanskimi izdelki. Na ta način smo vlogo uporabnika spremenili – iz pasivnega gledalca in izbiralca barv je postal sooblikovalec barvne palete,« pojasni Ajda Car, vodja blagovne znamke Helios deco.

Barva z zgodbo

Svoje barve so uporabniki tudi sami poimenovali, pri čemer sogovornica prizna, da so imeli nekaj pomislekov. Spraševali so se, ali ne pričakujejo preveč in ali se bodo ljudje sploh želeli ukvarjati s tem. Ali jih bo ob pogledu na že obstoječa imena odtenkov morda zgrabila negotovost in bodo raje kar odnehali in v celoti preskočili objavo v galeriji. Na koncu so se odločili, da funkcijo vseeno dodajo in danes menijo, da se je ta odločitev izkazala za eno od ključnih. Ugotavljajo namreč, da je poimenovanje nians enako pomembno kot mešanje, če ne še bolj. »Poimenovanje uporabnikom omogoča, da se z barvo tudi osebno povežejo. Osebno je moja najljubša barva tista, ki me je tudi najbolj nasmejala – gre za odlično kombinacijo barvnega odtenka in njenega imena. Močna, strupeno zelena niansa, ki je kar kričala: pozor, nevarnost, teci stran! In avtor je to barvo poimenoval Moja bivša. Barva z zgodbo, brez dvoma,« z nasmehom pove Ajda Car.

Barva kot izraz identitete, razpoloženja in kreativnosti

Pri zasnovi kampanje so zavestno ubrali nekoliko drugačen pristop, kot je običajen v klasičnih marketinških strategijah. Namesto ozko opredeljene ciljne skupine so se odločili za širši, bolj vključujoč krog uporabnikov, ki so ga poimenovali kar ljubitelji barv. Sem so umestili profesionalne ustvarjalce, ki pri svojem delu uporabljajo barve – arhitekte, notranje oblikovalce, modne in grafične oblikovalce –, kot tudi vse, ki se z barvami srečujejo kot ljubitelji – umetnosti, estetike, in vse, ki s skrbjo oblikujejo svoj dom. S kampanjo so torej želeli nagovoriti vse, ki barvo dojemajo kot več kot le zaščitni premaz na steni. Vse, ki gledajo na barvo kot na izraz identitete, razpoloženja in kreativnosti.

Ko se spletna zgodba prelije v fizični svet …

K sodelovanju pri kampanji so povabili tri priznane slovenske umetnike, in sicer Aljo Horvat, Nenada Cizla in Tea Ivančiča – Teosona. Kot strokovna žirija so med vsemi predlogi iz spletne galerije izbrali devet najbolj navdihujočih odtenkov, ki so služili kot izhodišče za njihovo skupno umetniško delo – stensko poslikavo, ki je zaživela v praznem galerijskem prostoru v središču Maribora. Mariborčani so lahko nastajanje umetnine spremljali v živo, kar jim je omogočilo vpogled v proces umetniškega ustvarjanja, ki je pogosto skrit očem javnosti vse do končnega razkritja. Končano delo pa je bilo prvič predstavljeno na razstavi SPEKTRAKULARNA domišljija, kjer so obiskovalci skozi pogovor z umetniki dobili vpogled v ustvarjalni proces, pomen sodelovanja in moč domišljije.

Umetniki Alja Horvat, Nenad Cizl in Teo Ivančič – Teoson pred galerijo.

Veliko medsebojnega usklajevanja in ustvarjalnega zaupanja

»Sprva nismo načrtovali sodelovanja z zunanjo agencijo, a smo kmalu ugotovili, da potrebujemo izkušenega partnerja – nekoga, ki ne bo le sledil našim izhodiščem, temveč jih bo znal razviti bistveno dlje. S svojo drugačno, kreativno in raznoliko ustvarjalno energijo ter s projekti, ki izstopajo iz okvirjev klasičnih pristopov, nas je prepričal Studio Trampolin. Zelo hitro so prepoznali bistvo naše ideje in jo nadgradili. Prav na njihovo pobudo se je kampanja zasidrala v Mariboru – v skoraj pozabljeni galeriji, ki ni bila le na odlični lokaciji, temveč je s poslikavo znova zaživela in mestu vrnila del njegove ustvarjalne identitete,« pravi Ajda Car.

V Trampolinu so predlagali tudi lokalno umetniško zasedbo treh avtorjev z izrazito različnimi slogi, kar je po njenih besedah v kampanji odprlo še eno pomembno dimenzijo sodelovanja: ne le med uporabniki, ki so prispevali ideje in barvne odtenke, ter umetniki, ki so iz teh inspiracij ustvarili umetniško delo, temveč tudi med umetniki samimi. Vsak od njih je ohranil svoj slog, vendar so tokrat prvič delili ne le stene, temveč tudi skupno barvno paleto – kar je zahtevalo veliko medsebojnega usklajevanja in ustvarjalnega zaupanja.

Priložnost, ki jo zgrabiš

Trampolin je poskrbel tudi za celostno komunikacijsko podobo kampanje – od naslova razstave do grafične zasnove in serije videovsebin, ki zgodbo pripovedujejo na svež, sodoben in dostopen način. Kot je za MM povedal Nenad Cizl, umetniški direktor v Trampolinu, je sodelovanje pri takšnih projektih vedno zanimivo. »Ker se za tovrstne podvige odloča razmeroma malo podjetij, je toliko slajše, ko se ponudi priložnost, da jo zagrabiš. Seveda ni šlo brez izzivov – obvladati tako veliko površino z vidika kompozicije in intenzivnosti ni enostavno. Barvanje na tej skali je namreč precej zamudno in zahteva veliko potrpežljivosti,« pravi.

Trud se je očitno izplačal, odzivi Mariborčanov so bili namreč že od prvega dne kombinacija radovednosti in navdušenja. »Mimoidoči so se pogosto ustavili, radovedno pogledovali v prostor in spraševali, kaj nastaja – kar kaže na iskreno zanimanje lokalnega okolja. Še posebej nas veseli, da je bila pobuda v mestu tako dobro sprejeta. Projekt namreč vidimo ne le kot umetniški, temveč tudi kot prostorski poseg: s poslikavo smo oživili nekoliko prezrt, morda že skoraj pozabljen prostor v samem središču mesta,« sklene Ajda Car.

Utrinek z otvoritve. 

Izbrani barvni odtenki, ki so bili vključeni v končni nabor.

Članek je bil izvorno objavljen v Marketing magazinu julij-avgust 2025, #529-530. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.