Turkish Airlines z iPROMovo pomočjo do velike prodaje vozovnic

Letalski prevoznik Turkish Airlines je želel v spletni oglaševalski akciji predstaviti neposredno letalsko povezavo z ljubljanskega letališča v Istanbul. Na začetku oktobra 2021 so v sklopu trženjskih aktivnosti za promocijo omenjene destinacije pripravili posebno, časovno omejeno ponudbo letalskih vozovnic. V sodelovanju z družbo iPROM so se z oglaševalsko akcijo po številu prodanih vozovnic približali rezultatom pred začetkom epidemije, ko so potovanja cvetela, in razprodali vse sedeže.

Zmagovalna uporaba podatkov in oglaševalske tehnologije

iPROM je z uporabo rešitve iPROM DMP (Data Management Platform) analiziral vedenjske vzorce uporabnikov digitalnih medijev in opredelil ciljno skupino potencialnih potnikov, ki so v načrtovanem obdobju akcije ustrezali ciljni destinaciji. Analizo vedenjskih vzorcev so s strojnim učenjem dodatno oplemenitili s podatki preteklih oglaševalskih akcij, ki so jih izvajali za Turkish Airlines. Združene podatke so uporabili za ciljanje uporabnikov digitalnih medijev s tehnološko rešitvijo iPROM Cloud. Z njo so dosegli tako posebej za to akcijo izbrane profile, ki so v preteklosti že bili v interakciji s komercialnimi vsebinami omenjene letalske družbe, kot tudi nove profile z lastnostmi, ki so v opredeljenem časovnem obdobju akcije predstavljali potencialnega potnika za ciljno destinacijo.

S prikaznim oglaševanjem do razprodane ponudbe

»Pristajalno spletno stran z možnostjo nakupa letalske vozovnice je neposredno preko prikaznih oglasov obiskalo 39 odstotkov vseh kupcev ponujene letalske vozovnice. Spodbuda s prikaznim oglaševanjem, s katerim smo za naročnika dosegli 90 odstotkov opredeljene ciljne skupine, je med samo akcijo dodatno aktivirala nakupe preko specializiranih iskalnikov letalskih vozovnic,« pravijo v iPROM-u.

Z rezultati je zadovoljen tudi Gregor Grozl, predstavnik oddelka za marketing pri družbi Turkish Airlines, ki pravi, da se letalski sektor v epidemiji covida-19 sooča z enim od najtežjih obdobij v svojem obstoju. »Čeprav so potovanja še vedno precej omejena, se naši potniki privajajo na novo realnost in se vse bolj pogumno spet odločajo za raziskovanje sveta. Zato smo se v Turkish Airlinesu v sodelovanju z ljubljanskim letališčem odločili izpostaviti prodajno akcijo letalskih vozovnic za potovanja v Turčijo in poželi odlične rezultate. Prodajni rezultati so se, tudi zahvaljujoč spletnemu oglaševanju, skoraj v celoti približali tistim iz predcovidnega obdobja, kar je izjemen uspeh,« je zadovoljen.