V Aritmiji ustvarili novo podobo za Zlati boben

»Na Slovenski oglaševalski zbornici zasledujemo načelo, da projekte pod njenim okriljem soustvarjamo z različnimi oglaševalskimi agencijami. Vrsto let smo na Zlatem bobnu uspešno sodelovali z DROM agency, zdaj pa smo to priložnost ponudili Aritmiji,« uvodoma pove Mojca Briščik. Po njenih besedah je Aritmija med drugim kot zadnja slovenska agencija prejela nagrado na Zlatem bobnu, Goran Radinović pa je imel priložnost festival bolje spoznati že kot član žirije. »In morda kot zanimivost, že ob prvem srečanju je Goran izpostavil, da ima idejo za novo vizualno podobo, ki se mu je porodila ravno v času žiriranja,« dodaja sogovornica.

Kot pravi, je imel brif, ki ga je prejela Aritmija, poseben izziv – stopiti iz ustaljenih okvirjev, biti viden oziroma opazen, z jasno osredotočenostjo na ljudi, ki (so)ustvarjajo kreativne presežke, neposrednim sporočilom: »Zlati boben je 'the' regionalni festival na svetu!« ter komponentama morja in duha festivala, ki je na eni strani zabaven, po drugi pa tekmovalen.

Rojstvo ideje v zlati barvi

Goran Radinović je zasnovo oziroma rojstvo ideje z imenom »Eye. Sea. You.« opisal:
»Moje delo ni služba. Moje delo je način razmišljanja, iskanje rešitev za izzive, s katerimi nas naročniki neprestano soočajo. To ni nekaj, kar ob petkih odložim na mizo in pustim tam do ponedeljka. Jaz v resnici to živim. Dobra ideja mi lahko obrne dan ali cel teden v nekaj odličnega. In včasih tudi obratno. Eden od tistih dobrih dni, ki jih ne pozabiš, je bil jesenski dan leta 2022, ko smo prejeli novico, da smo s sodelavci Aritmije na Zlatem bobnu osvojili bronasto nagrado. Ne, ni bila zlata, a je tisti trenutek svetila kot zlato. Leto pozneje sem se znašel v žiriji tega festivala, v družbi nekaterih najboljših kreativcev na svetu, vključno s predsednico žirije Ashwini Deshpande, soustanoviteljico studia Elephant Design in eno od najvplivnejših žensk v Indiji. Žiriranje na festivalih je posebna izkušnja. Včasih vidiš stvari popolnoma enako kot drugi, včasih pa imaš občutek, da prihajamo iz vzporednih vesolij. Na mednarodnih festivalih, kot je Zlati boben, je to še bolj izrazito, ker prihajamo iz različnih kultur, družbenih kontekstov, vrednostnih sistemov. In prav tam, nekje med argumenti in različnimi pogledi, se je rodila ideja letošnjega festivala. Pospravil sem jo na podstrešje misli. Tako kot mnoge druge, ki čakajo na pravi trenutek.«

»Nismo želeli preveč leporečiti«

Kot se spominja, je do tega trenutka prišlo prav na festivalu, ki vstopa že v svoje četrto desetletje in še vedno premika meje. »Super hvaležni in hkrati ponosni smo, da smo lahko skupaj s sodelavci ustvarjali novo komunikacijsko podobo festivala. Z novo podobo nismo želeli preveč leporečiti, ampak zares pokazati, kaj kreativnost je – sposobnost videti svet drugače, povezovati ideje na nepričakovane načine, imeti pogum premikati meje in soustvarjati prihodnost,« pojasnjuje Radinović.

Ustvarjalnost, morje in ti

Podoba skozi igrive oblike elementa očesa prikazuje osrednje sporočilo, in sicer »Eye. Sea. You.« Radinović ga še podrobneje pojasni: »Ustvarjalcem  jasno sporoča: vidimo te. Hkrati obstaja tudi druga plat sporočila, saj Zlati boben ni le tekmovanje. Je prostor, kjer se ustaviš, zadihaš, nazdraviš in se ponovno povežeš – s kreativnostjo, morjem in tistim kreativnim kolegom, ki ga že celo večnost nisi videl. Eye. Sea. You. – ustvarjalnost, morje in ti.«

Letošnji mednarodni festival kreativnosti Zlati boben bo 13. in 14. oktobra v Grand hotelu Bernardin.