V Singapurju predstavili prve legalne žvečilne gumije

V resnici gre za sladkarijo Unthinkables!, ki je videti, diši, ima okus in se žveči kot pravi gumi, vendar ne vsebuje gumijaste osnove. Ta tehnična podrobnost pomeni, da izdelek ne krši strogih zakonov o prepovedi, hkrati pa Singapurcem ponuja popolno izkušnjo žvečenja brez strahu pred denarno kaznijo.

Ustvarili so topen žvečilni gumi

Koncept sta zasnovali agencija BBH Singapore in Irene Chan, mojstrica sladkorne umetnosti in ustanoviteljica Oni Cupcakes. Skupaj so testirali več kot 60 kombinacij eksotičnih okusov in sestavin, preden so ustvarili končno različico, ki je intenzivno žvečljiva, a tudi aromatična in topna v vodi.

Zakaj kreativna agencija izdeluje »žvečilni gumi«?

Projekt je edinstvena predstavitev njihovih preteklih »nepredstavljivih« projektov, ki se lahko kosajo z danim izzivom, pravijo. Vsak košček gumija vsebuje QR-kodo, ki vodi do enega od drznih projektov agencije, med njimi na kampanjo »Trapped«, ki je bila zasnovana kot celovečerna grozljivka, ustvarjena za promocijo potovalnega zavarovanja.

»Nepredstavljivo je v Singapurju lansirati žvečilni gumi. Tako kot je bilo nekoč nepredstavljivo oblikovati puhovko za tropsko podnebje za predstavitev osvežilnega piva. A prav to je bistvo našega dela, pri katerem nam kreativnost omogoča, da z nepredstavljivim rešujemo poslovne izzive,« je izjavil Sascha Kuntze, kreativni direktor BBH Singapore.

Nekaj zanimivosti o žvečilnih gumijih in Singapurju:

• Leta 1992 je Singapur prepovedal uvoz in prodajo žvečilnih gumijev, da bi preprečil »vandalizem«, kot so žvečilke na vlakih, gumbih, ključavnicah ...
• Kršitelji lahko dobijo kazni od 400 do 70.000 evrov.
• Leta 2004 so uvedli zakonsko izjemo za terapevtske gumije, kot je nikotinski, a le na recept.
• Prepoved je postala tako slavna, da je »žvečilni gumi« še danes ena od prvih asociacij tujcev na Singapur.