Valicon Top Brands: »Kljub turbulentnemu desetletju se ni zgodilo nič pretresljivega«

V raziskovalni družbi Valicon, kjer so po desetih letih ponovno obudili raziskavo Top Brands, pravijo, da se kljub turbulentnemu zadnjemu desetletju na lestvici ni zgodilo nič zelo pretresljivega.« Prvih pet najmočnejših znamk široke potrošnje v Sloveniji namreč ostaja enakih, to so Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta. Vseh pet je bilo med najmočnejšimi desetimi tudi pred desetimi leti, le z nekaj spremembami.

Največji skok je uspel znamki Alpsko, ki se je s šestega mesta leta 2016 v letu 2025 povzpela na prvo. Radenska je s tretjega mesta napredovala na drugo, Milka pa je z drugega padla na tretje. Barcaffe je na četrtem mestu in Argeta na petem. »Ob tem treba poudariti, da je prvih pet znamk na lestvici zelo izenačenih, zato gre pričakovat, da se bodo prevladujoče znamke visoko obdržale tudi v prihodnjih meritvah,« pravijo pri Valiconu.

Na novo so se lestvici pridružile znamke MU, Barilla in Nutella, velik skok pa je uspel tudi Perutnini Ptuj, ki se je z desetega mesta povzpela na šesto, prvo deseterico pa je zaokrožila Cedevita.  

Prepoznavnost + izkušnja + uporaba + nepogrešljivost = moč znamke

V Valiconu so torej po desetih letih ponovno začeli spremljati najmočnejše znamke v Sloveniji in na najmočnejših trgih regije Jugovzhodne Evrope. Raziskava je bila v Sloveniji izvedena v prvem četrtletju leta 2025.

Kot glavni indikator raziskave nastopa moč znamke. Ta je izračunana na osnovi prepoznavnosti, izkušnje, njene uporabe in nepogrešljivosti.

Če je bilo leta 2016 sedem od desetih znamk na lestvici izvorno slovenskih, ena hrvaška in dve globalni, je deset let pozneje slika podobna: šest izvorno slovenskih, tri globalne in ena hrvaška.

Raziskava je bila izvedena v okviru spletnega panela Valicon JazVem.si. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo od 15 do 65 let, glede na starost, spol, izobrazbo, regijo in vrsto naselja.