Več kot polovica multinacionalk ima interne kreativne agencije

Ugotovitve WFA-jeve raziskave, kjer je sodelovalo 53 podjetij globlanih podjetij, kažejo na veliko povečanje števila internih agencij, še posebej digitalnih. Ima jih 94 odstotkov sodelujočih, polovica jih ima interne oddelke za medijsko načrtovanje in zakup. In kar je bistveno – 82 odstotkov sodelujočih je zadovoljnih z delom internih agencij.

V zadnjih pet letih je nastalo skoraj tri četrtine vseh hišnih agencij, 82 odstotkov sodelujočih predstavnikov podjetij pa je navedlo, da se njihov obseg dela vsakoletno povečuje. Zanimivo pri tem je, da koronakriza ni okrnila njihovih vrst, temveč kvečjemu obratno.

Optimizacija na vseh ravneh, a s težavami pri upravljanju

Sodelujoči poročajo o večji stroškovni učinkovitosti (tudi po 30 odstotkov in več), boljši integraciji (64 odstotkov sodelujočih) in večjem znanju o znamki in podjetju (59 odstotkov vprašanih). 55 odstotkov jih je navedlo, da so delovni procesi internih ekip hitrejši in bolj agilni.

Kot glavni izziv podjetja navajajo upravljanje poteka dela (62 odstotkov), prioritizacija projektov (52 odstotkov) in potrebe po povečanju kapacitet in znanja (48 odstotkov). Raziskovalci sicer poudarjajo, da je kljub prepričanju o težavnosti pridobivanja talentov v oglaševanju povprečna fluktuacija zaposlenih okrog 9 odstotkov.

Za zdaj še ni slabih novic za zunanje agencije

Polovica sodelujočih ima kreativne oddelke na sedežu podjetja, 23 odstotkov pa ima decentralizirano strukturo. 15 odstotkov jih ima regionalne oddelke. To pa še ne pomeni slabih novic za zunanje agencije. 95 odstotkov sodelujočih še vedno sodeluje z njimi, čeprav 37 odstotkov kreativnega dela opravijo interno. Res pa je, da 40 odstotkov sodelujočih na natečaje vabi tako zunanje kot interne agencije.