Velika sprememba: Instagram objave bodo zdaj vidne tudi na Googlu, ...

Od 10. julija naprej bodo iskalniki, kot je Google, lahko indeksirali javne objave z Instagrama – vključno z opisi, ključniki (hashtagi) in drugo vsebino.

»Vidno vsem«

Gre za pomembno premik v razumevanju Instagrama kot družbenega omrežja, saj bomo objave, ki so bile doslej namenjene predvsem uporabnikom aplikacije, bodo postale del odprtega spleta, kar pomeni, da jih bodo lahko našli tudi tisti, ki Instagrama sploh ne uporabljajo.

Nova priložnost za rast marketinških aktivnosti

Za blagovne znamke to pomeni novo priložnost za organski doseg – prek iskanja na Googlu, Bingu, ...  Instagram se bo s tem začel približevati vlogi klasičnih spletnih strani, kjer je optimizacija za iskalnike (SEO) ključnega pomena. V ospredje bodo stopile premišljeno izbrane ključne besede v opisih, uporaba alternativnega besedila (alt text) pri slikah ter relevantni ključniki.

Kaj to pomeni za strategije družbenih omrežij?

Blagovne znamke, ki bodo svoje Instagram objave začele obravnavati kot majhne SEO-optimizirane pristajalne strani, bodo imele prednost. Vsebina, objavljena na profilu, ne bo več namenjena zgolj pridobivanju všečkov in sledilcev, temveč bo lahko prinašala tudi pomemben promet z iskalnikov.

Ta sprememba prinaša tudi novo priložnost za dosego širšega občinstva. Potencialni kupci bodo lahko na blagovno znamko naleteli preko preprostega spletnega iskanja – in pristali neposredno na njeni Instagram objavi.

Instagram pojasnjuje, kdo bo viden v iskalnikih in kako to nadzorovati

Kot so zapisali pri Instagramu, se bodo v iskalnikih prikazovale le vsebine iz javnih profilov, ki so označeni kot profesionalni in pripadajo uporabnikom, starejšim od 18 let. Gre za fotografije in videe iz objav in »reelsov«, objavljenih po 1. januarju 2020. Instagram sam sicer ne nadzoruje tretjih iskalnikov, kot sta Google ali Bing, zato je prikaz vsebine v njihovih rezultatih iskanja odvisen od njihovih lastnih pogojev uporabe in zasebnosti.

»Uporabniki, ki ne želijo, da se njihove javne objave pojavljajo v rezultatih iskanja, lahko to možnost izklopijo v nastavitvah zasebnosti, preklopijo svoj profil na zasebnega ali spremenijo svoj račun iz profesionalnega v osebni. Pomembno pa je vedeti, da tudi po spremembi lahko traja nekaj časa, da iskalniki odstranijo vsebino iz svojih rezultatov – in da določeni podatki, kot so uporabniško ime ali opis profila, morda ostanejo vidni,« še zapišejo pri Instagramu.