Vplivneži: Z njimi težko, brez njih pa še težje

V popoldansko izobraževalno dogajanje so nas na WEEKEND.18 pospremili Dario Marčac, ustanovitelj agencije Crew, Mario Fraculj, strokovnjak za marketing in vodja katedre za ekonomijo na univerzi Algebra Bernays, Kristina Gotovac, vodja komunikacij pri Komunikacijskem laboratoriju in Barbara Tolić Aušić, vodja komunikacij pri HURA, IAB Croatia in Dnevi komunikacij.

Rast in percepcija vplivnostnega marketinga

»Vplivnostni marketing na Hrvaškem je v letu 2024 dosegel 5,6 milijona evrov, v letošnjem letu pričakujejo, da se bo ta številka povečala za 25 odstotkov,« ocenjujejo govorci. Z naraščajočim vplivom se povečujejo tudi odgovornosti vplivnežev, vključno s preglednostjo, spoštovanjem etičnih kodeksov in zaščito potrošnikov, še posebej otrok.

Regulacija vplivnostnega marketinga na Hrvaškem in v svetu

Na Hrvaškem trenutno za vplivnostni marketing ne obstajajo posebni predpisi, vendar se zanj lahko uporabijo splošne določbe o oglaševanju (npr. obveznost jasnega označevanja plačanih vsebin in prepoved prikritega oglaševanja). V Španiji se večji vplivneži (z več kot 24 videi letno, 300.000 evri letnega prihodka in milijonom sledilcev na eni platformi ali 2 milijoni kumulativno) obravnavajo kot ponudniki avdiovizualnih komercialnih storitev, s kaznimi, ki segajo do 1,5 milijona evrov. Medtem ko v Franciji regulirajo komunikacijo vplivnežev pri specifičnih izdelkih (npr. finančnih izdelkih, kriptovalutah, estetski medicini, igrah na srečo in hitri modi), skladno s širšimi zakoni o digitalnem gospodarstvu in trajnosti.

Delovna skupina IAB Croatia pripravlja nove smernice za regulacijo in samoregulacijo

Cilj delovne skupine je narediti vplivnostni marketing bolj pregleden in prijazen do vplivnežev, blagovnih znamk in potrošnikov, s posebnim poudarkom na zaščiti otrok. Smernice so namenjene oglaševalcem, marketinškim agencijam, medijem in vplivnežem. Etični okvir smernic temelji na Kodeksu oglaševanja in tržne komunikacije Hrvaške gospodarske zbornice. Vsaka vsebina s komercialnim značajem mora biti označena z oznako ‘oglas’, ‘plačano’, ‘promo’ ali ‘v sodelovanju z blagovno znamko’. Smernice vključujejo tudi vizualne primere označevanja oglasov za platforme, kot so YouTube, Instagram, Facebook in TikTok.

Doseg določa kakovost vsebine, ne oznaka

Vplivneži napačno verjamejo, da bo označevanje zmanjšalo doseg, medtem ko blagovne znamke skrbi, da kampanja zaradi preglednosti ne bo uspešna. Udeleženci okrogle mize pa poudarjajo, da doseg določa kakovost vsebine, ne oznaka. Pravilno označevanje gradi zaupanje med vplivneži, blagovnimi znamkami in potrošniki, krepi avtentičnost vplivnežev, prinaša ugledne koristi in zagotavlja dolgoročno trajnost trga. Spoštovanje pravil, podobno kot prometna pravila, prinaša dolgoročne koristi vsem v skupnosti.