Vsaka riba ima svojo zgodbo

Slovenci zužijemo (pre)malo rib

Kot pojasnjujejo na Ministrstvu za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, je glavni namen promocijske kampanje, sicer del nacionalnega projekta Naša super hrana, Slovencem približati okalno ribjo hrano. Njeno sporočilo je, da je vredno podpreti lokalne ribiče, ribogojce, školjkarje in predelovalce, »saj so to osebe iz naše bližine, ki ponujajo lokalne ribe in proizvode iz akvakulture s pristnim karakterjem.« Ena od predpostavk akcije je, da Slovenci v primerjavi z evropskim povprečjem zaužijemo (pre)malo rib, poleg tega pa tudi slabo poznamo lokalni sektor ribištva, čeprav gre za tradicionalno dejavnost. Slovenija je namreč zelo vodnata država, z velikim številom ribogojnic.

Kampanja bo trajala dve leti in pol

Kampanja, za katero so namenili okrog 560 tisoč evrov in bo v štirih fazah trajala predvidoma dve leti in pol, bo potekala tako na klasičnih (rafijski in televizijski oglasi ter zunanje oglaševanje) kot tudi digitalnih kanalih. Osrčje predstavlja spletno mesto, https://www.nasasuperhrana.si/ribe. Na njem je mogoče najti vse od ribjih ponudnikov pa do informacij o ribah in ribišstvu ter okoljevarstva.

Kreativna rešitev kampanje temelji na fileju surove ribe, saj želijo poudariti njeno svežino in izjemno kratko pot od vode do krožnika. »S skrbno aranžirano postavitvijo poskrbimo, da deluje vabljivo in okusno, hkrati pa pritegnemo pozornost in opozorimo na pomen svežine in lokalnega porekla, s tem pa tudi bližine. Kampanja v svoji vizualni podobi vključuje resnične ribiče, ribogojce in predelovalce ter s tem poudarja pristnost ribiških proizvodov,« pojasnjujejo.

»S kampanjo za promocijo lokalnega ribištva želimo lokalnemu ribištvu zagotoviti ugled,kakršnega si zasluži, in dvigniti vrednost njihovim proizvodom. Prav je, da prebudimo zavedanje o lokalnem ribištvu in ljudeh v tej panogi, ki jim ribištvo predstavlja več kot zgolj poklic, namreč način življenja in izročilo, ki ga prenašajo iz roda v rod,« je ob začetku kampanje poudaril dr. Jože Podgoršek, minister za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano. Ob tem je ddoal, da želi ministrstvo s kampanjo dolgoročno ozaveščati potrošnike - ne le o pozitivnih vidikih uživanja morskih in sladkovodnih rib ter školjk, pač pa tudi o pomenu tradicije lokalnega ribištva, pozitivnem vplivu tega sektorja na gospodarski razvoj države, o socialnem vidiku, konkurenčnosti domačega gospodarstva ter nenazadnje tudi o trajnostni problematiki ter problematiki prelova vrst.