Zakaj življenje ni potica, je pa lahko sladoled

»Bila je zima, nedelja popoldne, zunaj je lilo kot iz škafa ...«

Ajdovski sladoledi Leone to poletje obeležujejo 30 let obstoja. Jubilej praznujejo s celostno oglaševalsko akcijo, v središču katere je skorajda filmski videoglas. V njem spoznamo zgodbo sladolednega inovatorja iz Vipavske doline, v njegove čevlje pa je stopil igralec Domen Valič.

»Življenje ni potica. Življenje je … sladoled!« so besede, ki letošnje poletje preko televizijskih zaslonov spodbujajo Slovence, da spet začnemo sanjati. »Bila je zima, nedelja popoldne, zunaj je lilo kot iz škafa, jaz s psom in litri sladoleda na kavču, bili smo globoko v »lockdownu« in naloga je bila, da razmišljam, kaj bo poleti grelo srca Slovencev. In tako je prišlo do ideje - življenje ni potica. Življenje je sladoled.« se spominja Denis Pucelj, tekstopisec v agenciji Rubikon GRAL.

Osamosvojitev in ta revolucionarni duh kot pomembna motiva kampanje

Kot pravi Pucelj, so želeli pripraviti oglas, ki realno komunicira sporočilo »hej, preteklo leto za nami je težko. Ampak. To poletje je končno čas, da spet začnemo sanjati. Tako kot leta 1991. Tokrat v roki z LEONE sladoledi!« »Glede na to, da LEONE praznuje isti jubilej kot Slovenija, sta osamosvojitev in ta revolucionarni duh pomembna motiva naše kampanje. »Življenje je sladoled« je tako skoraj isto vprašanju »Kaj bi svet brez sanj?« LEONE sladoled je dokaz, kaj zmore sanjač iz garaže. Kako življenje ni lahko, a lahko nagradi vse pogumne in marljive sanjače, tako kot našega inovatorja iz Ajdovščine (Andreja Slokarja, lastnika in ustanovitelja podjetja Incom LEONE, op. p.).«  

Istočasno pa so se v agenciji želeli poigrati s slavnim rekom in ga - s sladoledom v roki - popeljati v 2021. »Kaj je lahko slajše od tega? Uspeli smo presenetiti Slovence, malo jih nasmejati in predstaviti LEONE kot slovensko vrhunsko blagovno znamko,« sklene Pucelj.