Zarini oglasi prepovedani zaradi »nezdravo suhih« manekenk

Na prvem oglasu so sence in speta pričeska z gladko zglajenimi lasmi pri eni od manekenk ustvarile vtis, da je njen obraz »vdrt«, medtem ko so pri drugi zaradi položaja in globokega izreza majice na fotografiji izstopale »štrleče« ključnice.

Ko so »štrleče« ključnice osrednji element oglasa

Drugi prepovedani oglas je bil namenjen oglaševanju majice, v njem pa je bila manekenka postavljena tako, da so »štrleče« ključnice postale »osrednji element« oglasa.

ASA je preučila še dva druga oglasa Zare, a ta nista bila prepovedana.

V podjetju Zara so se odločili odstraniti vse fotografije, ki so bile izpostavljene v preiskavi, in sporočili, da niso prejeli nobenih neposrednih pritožb. Pojasnili pa so tudi, da fotografije niso bile obdelane drugače kot z »zelo majhnimi popravki osvetlitve in barv«.

Dodali so, da upoštevajo priporočila poročila Fashioning a Healthy Future iz leta 2007, ki ga je pripravila britanska komisija za zdravje manekenov. Še posebej so poudarili, da se držijo priporočila številka tri iz omenjenega poročila, ki določa, da morajo manekeni predložiti zdravniško potrdilo o dobrem zdravstvenem stanju, izdano pri zdravnikih s strokovnim znanjem za prepoznavanje motenj hranjenja.

Primer sledi podobnim odločitvam ASA, ki je že prej letos prepovedal oglase drugih trgovcev zaradi presuhih manekenk.

Vizualni materiali morajo biti pripravljeni »odgovorno«

Nadzorni organ je odločil, da sporni oglasi v trenutni obliki ne smejo več biti objavljeni ter da mora Zara zagotoviti, da so vsi njeni vizualni materiali pripravljeni »odgovorno«.

Zara je odstranila oglase in dejala, da imata obe manekenki iz spornih oglasov zdravniško potrdilo, ki dokazuje, da sta bili v času fotografiranja zdravi. Oba prepovedana oglasa sta bila prej objavljena v aplikaciji in na spletni strani trgovca v obliki vrtiljaka fotografij, ki so prikazovale oblačila na manekenkah in brez njih.

Na enem od oglasov je bila prikazana kratka obleka, pri čemer je ASA ocenila, da so sence ustvarile vtis, da so noge manekenke »opazno vitke«. Dodali so tudi, da je postavitev njenih nadlahti in komolcev ustvarila vtis, da je »neproporcionalna«.