Žito o prihodnosti Gorenjke in Šumija: Ostajata v dobrih rokah

Po objavi novice o prodaji slaščičarskega dela poslovanja podjetja Žito bosansko-hercegovskemu podjetju UPI Star iz Sarajeva je bilo veliko pozornosti usmerjene v kultno slovensko blagovno znamko Gorenjka, ki je že desetletja pomemben del domače potrošniške krajine.

Prodorne aktivacije Gorenjke

V komentarju za Marketing magazin je Mitja Tuškej med drugim izpostavil, da naj bi bila percepcija blagovne znamke Gorenjka med potrošniki slabša, kar je sprožilo odziv iz Žita. V podjetju poudarjajo, da Gorenjka ni le blagovna znamka s tradicijo, temveč tudi znamka, ki se je v zadnjih letih proaktivno razvijala in gradila trdno vez s potrošniki.

»Z blagovno znamko Gorenjka smo tudi v zadnjem obdobju gradili močno vez s potrošniki, tudi z zelo prepoznavnimi projekti in aktivnostmi, kot so Gorenjkini unikatni božični puloverji; to ste kot zelo prodorno in inovativno aktivacijo izpostavili tudi v vašem mediju. Prav tako smo Gorenjko tradicionalno in vsakoletno reprezentativno predstavljali na radovljiškem Festivalu čokolade ter jo v okviru partnerstva s svetovnim prvenstvom v Planici podeljevali zmagovalnim smučarskim skakalcem in ekipam,« so zapisali v Žitu.

Ob tem dodajajo, da ne morejo komentirati raziskave, na katero se sklicuje Mitja Tuškej, saj z njo niso bili seznanjeni, prav tako vanjo niso bili vključeni in ne poznajo njene metodologije, reprezentativnosti vzorca in drugih ključnih parametrov.

Žito se osredotoča na pekarstvo, UPI Star pa na nadaljnji razvoj uveljavljenih znamk

Kot poudarjajo v Žitu, je prodaja konditorskega dela strateška odločitev, ki podjetju omogoča, da se v prihodnje osredotoči na svojo ključno dejavnost – pekarstvo. Po drugi strani pa bo novi lastnik UPI Star z dolgoletnimi izkušnjami na področju razvoja prehranskih blagovnih znamk zagotavljal nadaljnjo rast in razvoj tako Gorenjke kot Šumija, Balija in drugih znamk. »To je dolgoročno partnerstvo, ki temelji na spoštovanju tradicije, obnovi in rasti. Naš cilj je nadaljnji razvoj blagovnih znamk, tehnološka modernizacija in širitev na nova tržišča ob ohranjanju prepoznavne kakovosti, ki jo slovenski potrošniki poznajo in cenijo,« je ob podpisu pogodbe povedal Rusmir Hrvić, lastnik podjetja UPI Star.

Močna ambicija za rast

V Žitu poudarjajo, da bosta blagovni znamki tudi v prihodnje vodili slovenska in mednarodna ekipa menedžerjev z jasno vizijo širjenja na regionalne in mednarodne trge. Postopek vključuje izločitev konditorskega dela v novo podjetje Šumi Gorenjka, kar bo omogočilo nemoten prenos stoodstotnega deleža na novega lastnika. Distributivne poti za obstoječe trge pa bodo še naprej zagotavljale družbe v okviru Skupine Podravka.

Martina Dalić, predsednica uprave Podravke, je ob tem dodala: »Ta odločitev je del strateške usmeritve, da se Žito Ljubljana osredotoči na pekarstvo kot temeljno dejavnost, hkrati pa se konditorski del poslovanja ohrani in nadalje razvija. Gorenjka in Šumi sta močni slovenski blagovni znamki, s katerima so povezane generacije slovenskih, pa tudi potrošnikov v regiji. Zadovoljni smo, da smo našli partnerja, ki bo nadaljeval z vlaganji in razvojem blagovnih znamk Šumi in Gorenjka ter tako ohranil njuno vrednost.«

S tem Žito jasno sporoča, da se zgodba Gorenjke in Šumija ne končuje – kot trdijo, vstopata v novo poglavje, ki bo združevalo spoštovanje tradicije in ambicijo za rast.