Zlati boben: 11 lekcij za vse kreativce

V verjetno najbolj kritičnem in burnem predavanju letošnjega Zlatega bobna je John Mescall, glavni globalni kreativni partner pri Dentsu Creative, napovedal boj »največjemu sovražniku kreativcev« in zastavil pomembno vprašanje: »Kako preživeti v svetu, kjer kreativnost potrebujemo, a se je hkrati bojimo?«

Pravi, da je odgovor subverzija. »Moramo se boriti proti statusu quo. Ko stopiš v prostor s kreativnostjo v žepu, se te ljudje bojijo. Dobro vedo, da te potrebujejo, a so obenem prestrašeni do kosti. Izjemna kreativnost je po definiciji nekaj neznanega. In to je strašansko strašljivo,« pravi Mescall.

Udeležencem je predstavil 11 lekcij, ki se jih morajo v boju proti povprečnosti naučiti vsi kreativci.

1. Poznaj svojega sovražnika. Sovražnik je gotovost.
2. Pravil ne moreš resnično kršiti, če jih ne razumeš v celoti.
3. Subverzivnost ni anarhija. Za njo stoji inteligenca. Zavestno želiš razbiti vzorec, da bi rešil problem.
4. Ne bodi jezen. Najboljši način za ustvarjanje subverzivnega dela, ki bo imelo vpliv, je, da si šarmanten – ne da udrihaš po drugih. Navduši ljudi, da tudi sami želijo prispevati k spremembi in se ti pridružiti na tej poti.
5. Imej »love/hate« odnos do oglaševanja.
6. Bodi sokrivec.
7. Razumi, da subverzivnost ni taktika. Je stanje duha.
8. Vedno predstavi radikalno kot logično.
9. Humor je tvoj zaveznik.
10. Majhne zmage so velika stvar.
11. Birokracija je sovražnik. Ker v ospredje postavi proces. Subverzivna ustvarjalnost pa zahteva, da je ideja tista, ki vodi.