Zvočno oglaševanje v letu 2021

Kar polovica milenijcev in generacija Z posluša digitalne vsebine med kuhanjem, čiščenjem in drugimi vsakdanjimi opravili, kljub temu pa digitalno zvočno oglaševanje ni namenjeno le ciljanju mladih in tehnološko podkovanih. Vaše ciljno občinstvo lahko digitalne avdiovsebine posluša kjer koli: v telovadnici, med hojo v službo, med tekom, med delom od doma itd., za razliko od tradicionalnih radijskih oglasov, ki se zanašajo na doseganje strank na poti, v vozilih.

Poleg naraščajočega števila poslušalcev v tem sektorju predstavlja uporaba digitalnih zvočnih oglasov v tržni strategiji še veliko prednosti.

Dosezite pravo ciljno občinstvo in kontekstualno uskladite svoje sporočilo z združitvijo obsega običajnega radia s strateškim demografskim ciljanjem. S pomočjo visoke interakcije in poslušanja dosezite odlično uporabniško izkušnjo strank in občutite vrednost avdio oglaševanja, povezano z analizo stroškov in koristi.

Vrste digitalnega zvoka in trendi zvočnega oglaševanja 

Predvajanje glasbe, prenos klepeta v živo, radio, šport in podkasti sodijo v kategorijo digitalnega zvoka.

Zvočni format je nov vznemirljiv mejnik za raziskovanje vseh blagovnih znamk, kljub temu pa se morajo blagovne znamke same odločiti oz. prepričati, ali je naložba v zvočne medije in avdio oglaševanje primerna za njihovo podjetje in če je, kako povečati in izkoristiti njihovo učinkovitost.

Ko razmišljate o digitalnem zvočnem oglaševanju za svojo blagovno znamko, upoštevajte naslednje trende, s katerimi boste lažje prišli do prave odločitve.

Avtomatizacija zvočnih oglasov, znana tudi kot programsko oglaševanje, je vse večji in pomemben dejavnik. Ta avtomatizira nakup, prodajo in dostavo zvočnih oglasov. Ne glede na obliko je cilj ustvariti zelo persionalizirano in prilagojeno kampanjo vsakemu uporabniku. Oglasi, ki sodijo v kontekst, imajo višjo stopnjo priklica in bolj izstopajo. Imajo tudi bistveno višjo stopnjo interakcije kot običajni oglasi.

Blagovne znamke, ki učinkovito uporabljajo zvočne oglase na podlagi podatkov, imajo lahko pomemben vpliv. Blagovne znamke uporabljajo podatke za ustvarjanje smiselnih, dinamičnih in hiperpersonaliziranih sporočil. Za zagotavljanje dragocene komunikacije z visoko konverzijo združujejo vpoglede uporabnikov, podatke o lokaciji in druga pomembna spoznanja.

Moč zvočnih oglasov je nesporna, vendar je tako kot do vseh drugih novih medijev ali taktik, tudi k zvočnemu oglaševanju treba pristopiti celostno in ga vključiti in dodati vsem drugim oblikam trženja vzdolž poti uporabnika. Primeri teh oblik so družbena omrežja, TV, video itd. Zvočnih oglasov nikoli ne smemo razumeti kot samostojno strategijo; namesto tega bi jih morali vključiti v splošno digitalno strategijo blagovne znamke.

Več informacij in celotna študija je na voljo na: https://www.httpool.com/case_studies/digital-audio-insights-2021/