a
Diggit

Agencije bodo do leta 2030 tretjino zaposlenih nadomestile z UI

Oglaševalske agencije bodo v skladu z napovedjo raziskovalne agencije Forrester Research do leta 2030 zaradi vzpona generativne umetne inteligence (UI) mnogo zaposlenih ali njihovih nalog nadomestila z avtomatizacijo.

Objavljeno: sreda, 28. Junij, 2023
kaja kovic

Kaja Kovič

Direktorica Zavoda za razvoj umetne inteligence AI-D

Raziskava predvideva, da bo do takrat tudi približno tretjina agencijskih delovnih mest zamenjanih, kar pomeni, da se bodo morali zaposleni prestrukturirati in učiti novih veščin ali pa bodo delovna mesta zapustili. Generativna umetna inteligenca bo najbolj ogrožala uradniške, tajniške in administrativne vloge (28 odstotkov izgub delovnih mest). Oddelkom prodaje in podobnih vlog grozi 22 odstotkov izgub, tržne raziskave in sorodna področja bodo utrpela 18 odstotkov izgub. Kreativni oddelki naj bi ostali tudi po vzponu UI nedotaknjeni.

Več manjših, a bolj sposobnih agencij

Poročilo ugotavlja negativno korelacijo tudi med delovnimi mesti, kot so uredniki, pisci in programerji, ter generativno umetno inteligenco. Ti poklici bodo v prihodnje običajno bolje plačani in njihove položaje bodo zasedali bolje izobraženi, zato bomo v prihodnje priča povečani produktivnosti na teh mestih. Forresterjevo poročilo zaključi, da bo v prihodnosti »več manjših, a bolj sposobnih agencij«.

Urednikov izbor

moda
06. 01. 2026

Evropa končno ureja hitro modo

2026-agencije
19. 12. 2025

Agencije v Sloveniji si v 2026 želijo manj sivine in povprečja

vplivneži
18. 12. 2025

Slovenski vplivneži, ki so v letu 2025 pritegnili največ pozornosti

Slovenski mediji
18. 12. 2025

Slovenski mediji optimistično v 2026

zzz
18. 12. 2025

Novembra med najuspešnejšimi vplivneži Patricia Pangeršič, Borut Pahor ter profila Čisti z mano in Larin svet

Izšla je nova priloga BivaMMo. 

 

Prelistaj revijo

Naroči se na MM in prihrani do 30%!

Intervju

Poglej vse
Življenje z znaMMkami
29. 12. 2025
Življenje z znaMMkami

Rubrika Življenje z znaMMkami je ena najbolj branih v MM-u, zato jo objavljamo tudi na…

Najboljša oglaševalska akcija zadnjega leta po najinem mnenju je Poganjamo neustavljive že 80 let s Petrolom.

Preberi več
Tepina
15. 12. 2025
POP TV trideseti rojstni dan praznuje s prenovljeno stranjo 24ur

POP TV danes praznuje trideseti rojstni dan, obiskovalce spletne strani 24ur.com pa je ob…

Glavni cilj prenove je bil preprost: ponuditi uporabnikom še več vsebine in oglaševalcem še več prostora. Stran smo želeli osvežiti z najbolj…

Preberi več
kiosk
08. 12. 2025
Kiosk K67: Ko kultni dizajn postane vsebinski studio za novo generacijo

Kljub temu da je Kiosk K67 od svojega začetka, zatona in ponovnega vzpona doživel že…

Preberi več

Naši avtorji

Simona
Simona Kruhar Gaberšček
Glavna urednica Marketing magazina
Tina
Tina Guček
Novinarka Marketing magazina
Marjan Novak
Marjan Novak
housekeeper
kaja kovic
Kaja Kovič
Direktorica Zavoda za razvoj umetne inteligence AI-D
eva peserl
Eva Peserl
Urednica spletnih vsebin Marketing magazina
Meta Pavlin Avdić
Meta Pavlin Avdić
Meta Pavlin Avdić je strateška direktorica v agenciji prvi.prvi., specializirani za trajnostni marketing. Ima certifikat Sustainability Business Management CISL Univerze v Cambridgu.
Zoran Savin
Zoran Savin
Direktor IAB Slovenija
Aleksandra Brank
Aleksandra Brank
Mag. Aleksandra Brank je svetovalka za celovito izkušnjo strank in strateški marketing.
Lea Stankovic_Marketing magazine
Lea Stanković
Izvršna direktorica in digitalna kreativna direktorica v beograjski agenciji Communis DDB.
Denis Oštir_Marketing_magazine
Denis Oštir
Direktor poslovnega razvoja za področje Evrope, Bližnjega vzhoda in Afrike v Hisensejevem hčerinskem podjetju VIDAA.
Bojan Amon
Bojan Amon
Bojan Amon je starejši svetovalec v svetovalnemu podjetju Indigo Consulting iz skupine Pristop. Je tudi kolumnist pri reviji MM ter avtor dveh leposlovnih knjig.
Petra Krulc_Marketing magazine
Petra Krulc
Petra Krulc je neodvisna kreativna direktorica in strateginja za nekonvencionalne oznamčene komunikacije (pred tem izvršna podpredsednica za marketing in kreativne storitve pri Celtri in izvršna kreativna direktorica v agenciji Grey Ljubljana).
Jasmina Horvat
Jasmina Horvat
Kreativna direktorica v agenciji Vodik
brenčič
Leon Brenčič
Direktor odnosov z naročniki v digitalni agenciji iPROM
Urša Mivšek Sitar
Urša Mivšek Sitar
Direktorica digitalne agencije April 8
Alenka Marovt
Alenka Marovt
Strokovnjakinja za digitalne raziskave v Pro Plusu in predsednica IO SP MOSS
arhea
Meta Arh
soustanoviteljica in partnerica Arhee in direktorica Temidie
Anja Rus
Anja Rus
vodja oddelka internetnega trženja na PRO PLUS
maša muster
Maša Muster
Mag. Maša Muster je specialistka za trženjske vpoglede in svetovanje pri Mediani.
Jana Lutovac Lah
Mag. Jana Lutovac Lah je svetovalka za komuniciranje na Inženirski zbornici Slovenije.
ina ivekovic
Ina Iveković
Ina Iveković je v podjetju Philip Morris International menedžerka za upravljanje s komercialnimi projekti & FFWD.
Sabina Bevc
Sabina Bevc
Sabina Bevc je vodja marketinga v digitalni agenciji Optiweb.
Luka Tišler
Luka Tišler
Luka Tišler, samostojni ustvarjalec vizualnih vsebin z umetno inteligenco in svetovalec
Geni Arh
Geni Arh
Geni Arh je soustanoviteljica, partnerica in direktorica raziskovalno-svetovalnega podjetja Arhea.
Simon Šketa
Simon Šketa
bla
Blaž Kocjančič
Blaž Kocjančič je kreativni direktor v agenciji Internavti.
tea gobec
Tea Gobec
Tea Gobec je komunikacijska strateginja v agenciji Innovatif.
z
Trkaj
Trkaj je ljubljanski raper, pisec besedil, kreativec in vplivnež.
Klara Hiti
Klara Hiti
Klara Hiti, LLM, je direktorica pravno svetovalne agencije M – LEGIT.
eva škedelj
Eva Škedelj
Eva Škedelj je pri Httpoolu vodja za Meto v Sloveniji.
gorazd čad
Gorazd Čad
Gorazd Čad je ustanovitelj agencije Toleranca marketing in soustanovitelj Convente
dženeta
Dženeta Schitton
Dženeta Schitton je ustanoviteljica in direktorica fluidne agencije VERA s sedežem na Dunaju.
Tina Mentol
Tina Mentol
Tina Mentol je antropologinja, kreativna direktorica in lastnica blagovne znamke Slavsocks
Janez Jereb
Luka Žgajnar
regionalni vodja za partnerstvo z LinkedInom v podjetju Httpool
patricija jukič
Patricija Jukić
Patricija Jukić je vodja svetovalnih projektov v podjetju Vision Partners.
klemen šefer
Klemen Šefer
Klemen Šefer je kreativni direktor v agenciji Pristop.
chiara
Chiara Galesse
Chiara Gallese je italijanska akademikinja, raziskovalka in strokovnjakinja na področju prekrivanja prava, tehnologije in umetne inteligence. Znana je po svojem delu na področju etike UI, varstva podatkov in pravičnosti strojnega učenja.
miha bevc
Miha Bevc
Miha Bevc je kreativni direktor in partner v agenciji Herman & partnerji.
Bine Slovnik
Bine Slovnik je starejši partner za odnose z naročniki v Httpoolu, Facebook ASP.
čelik
Andraž Čelik
Andraž Čelik je tekstopisec v agenciji Internavti.
Anja Korenč
Anja Korenč
Anja Korenč je večkrat nagrajena art direktorica.
Urška Saletinger
Urška Saletinger
vodja korporativnih komunikacij pri Abelium, R&D
Maxim Korseko
Maxim Korseko je pri Facebooku direktor za Srednjo in Vzhodno Evropo na področju izvoza e-poslovanja.
bla
Urban Pfeifer
glavni tehnološki direktor v agenciji PM, poslovni mediji
Amadeja Kavšek
Amadeja Kavšek je svetovalka v agenciji Herman in partnerji.
Nenad Senić
Nenad Senić
Nenad Senić, urednik v agenciji PM, poslovni mediji, je (so)ustvaril in urejal že več kot 50 tiskanih in digitalnih medijev. V Veliki Britaniji je bil v zadnjih petih letih že trikrat nominiran za urednika leta.
Jure Tepina
Jure Tepina
Jure Tepina je odgovorni urednik 24ur.com
Martina Merslavič
Darja Štukelj Rus
tekstopiska v agenciji April 8
Alena Selimović
analitičarka in specialistka za iskalni marketing v iPROM-u
Aleš Pavlin
Dr. Aleš Pavlin
Dr. Aleš Pavlin je filmski in televizijski producent, solastnik produkcijske hiše Perfo, profesor na Akademiji za gledališče, radio, film in televizijo v Ljubljani in član Evropske filmske akademije EFA ter Evropskega kluba producentov (European Producers
Petra Bališ
samostojna marketinška svetovalka, www.balis.si
Dr. David Đukić
direktor Inštituta za profesionalno prodajo in avtor knjige Plačevanje prodajnega osebja
Ana Ivančič
Adam Nowakowski
Adam Nowakowski
Adam Nowakowski je partner kreativnih agencij za Srednjo in Vzhodno Evropo pri podjetju Meta
Julija Somrak
Julija Somrak
Julija Somrak je kreativna direktorica v DROM agency.
Valentina Čufar
Sonja Lavrenčič
Miloš Suša
Miloš Suša je vodja spletnih medijskih specialistov v spletni agenciji iPROM.
cetin
Simon Cetin
Simon Cetin je ustanovitelj in partner v podjetju iPROM ter vodja laboratorija Retoba.
Saša Gnezda
Saša Gnezda
Saša Gnezda je programska vodja KIK konference in glavna urednica v podjetju Mediade.
Aleš Horvat
Aleš Horvat
Aleš Horvat je direktor digitalne agencije Emporij.
Valentin Bufolin
Tanja Kavran
izvršna direktorica Društva za marketing Slovenije.
Božidar Jovanović
Božidar Jovanović
Božidar Jovanović je kreativni strateg v agenciji Innovatif.
Maruša Grah
Maruša Grah
Maruša Grah je vodja področja B2B marketing v podjetju Mediade, predavateljica na DOBA Fakulteti in članica upravnega odbora Društva za marketing Slovenije, kjer je tudi vodja B2B središča.
MN
MN
Ustvarjalec vsebin
Andrej P. Škraba
gruden
Lovro Gruden
Lovro Gruden je partner v podjetju Vision Partners.
verčič
Dejan Verčič
Dr. Dejan Verčič je profesor in vodja Centra za marketing in odnose z javnostmi na Fakulteti za družbene vede v Ljubljani ter partner v družbi Herman & partnerji.
Jure Habbe
Ustanovitelj in urednik revije PROPRO
Barbara Bejek
ustvarjalka vsebin v agenciji W3B
Nina Gaspari
Nina Gaspari je voditeljica in ustvarjalka najbolj poslušanega podjetniškega podcasta Lovim ravnotežje, v katerem prepleta podjetniške vsebine z življenjskimi izzivi.
Jaka Lenardič
Jaka Lenardič
Jaka Lenardič v ENKI, večkratni spletni agenciji leta, ustvarja zavestne uporabniške izkušnje.
Vasja Grabner
Vasja Grabner
Vasja Grabner je umetniški direktor v AV studiu.
maja michieli
Maja Michieli
Maja Michieli je strateginja pri Publicis Groupe Slovenija.
pucko
Urša Pučko
Urša Pučko je direktorica agencije Internavti.
Tanja Sedej
Dr. Tanja Sedej je direktorica marketinške agencije We explain, predavateljica na Visoki šoli za poslovne vede ter avtorica številnih kreativnih zgodb in akademskih vsebin.
Eva Domijan
Eva Domijan
Eva Domijan je kreativna direktorica spletne trgovine Enaa.
Aleš Cipot
Aleš Cipot
Aleš Cipot, predsednik Slovenskega združenja medijev, član UO SOZ in izvršni direktor založniške hiše Adria Media Ljubljana
Irena Setinšek
Irena Setinšek je izvršna direktorica Mediane, Inštituta za raziskovanje trga in medijev.
Bojan Jablanovec
Bojan Jablanovec, agencija Futura DDB
ika
Ika Dujić Vrtačnik
Ika Dujić Vrtačnik v Formitas Group skrbi za upravljanje družbenih omrežij in vplivnostni marketing.
katka
Katja Krasko Štebljaj
Katja Krasko Štebljaj je samostojna svetovalka za strateško komuniciranje in transformacijo organizacijskih kultur.
Mina Kržišnik
Odvetnica Mina Kržišnik je Ustanoviteljica Odvetniške pisarne Kržišnik ter podjetja za pravno in tehnološko svetovanje IURICORN.
Jure Apih
publicist, kolumnist, idejni oče SOZ-a, Zlatega bobna, SOF-a ter ustanovitelj in dolgoletni urednik MM-a
anže arh
Anže Arh
Anže Arh je vodja projektov v raziskovalno-svetovalnem podjetju Arhea.
Staša Tunja
Staša Tunja
Staša Tunja je vodja marketinga v digitalni agenciji Red Orbit.
Andraž Zorko
Andraž Zorko je partner v tržnoraziskovalni družbi Valicon.
mlakar5
Drago Mlakar
Drago Mlakar je astronavt na Luni.
Branka Bizjak Zabukovec
Branka Bizjak Zabukovec
Branka Bizjak Zabukovec je direktorica kreativnih storitev v agenciji Futura DDB in predavateljica digitalnega marketinga na Gea Collegu.
Jernej Smisl
Jernej Smisl
Jernej Smisl je direktor Pristopa.
Planinc
Damjan Planinc
direktor agencije Get Interactive
Maša Gregorič
pauletic2
Igor Pauletič
Igor Pauletič (igor.pauletic@frodx.com) je soustanovitelj in direktor podjetja FrodX.
korelc
Manca Korelc
Manca Korelc je strokovnjakinja za LinkedIn.
Michal Hájek
Michal Hájek
Michal Hájek je vodja marketinga in odnosov z javnostmi v podjetju Corwin.
Anže Jereb
Anže Jereb
Anže Jereb je kreativni direktor v agenciji McCann Ljubljana.
Marjana Lavrič Šulman
svetovalka
Franci Zavrl
partner v agenciji Herman & partnerji
Meta Celestina
Meta Celestina je direktorica kompetenčnega centra za vsebinski marketing v družbi Pristop.
tovrljan
Jure Tovrljan
Jure Tovrljan je izvršni kreativni direktor v agenciji Pristop.
Vesna Hrast
Andrej Ivanec
Andrej Ivanec v iPROMU vodi medijsko načrtovanje.
Nina Dinjaški
Nina Dinjaški
Nina Dinjaški je kreativna direktorica v agenciji Sonce.net.
Bojan Amon
Bojan Amon
Bojan Amon je starejši svetovalec v svetovalnemu podjetju Indigo Consulting iz skupine Pristop. Je tudi kolumnist pri reviji MM ter avtor dveh leposlovnih knjig.
Peter Mesarec
Strokovnjak za SEO
Anže Šterbenc
je vodja marketinga pri Subwayu.
Milan Ilić
Zunanji sodelavec Marketing magazina
Benjamin Hrkić
Benjamin Hrkić
Benjamin Hrkić je kreativni direktor v agenciji bold.group.
Peter Zabret
Peter Zabret
Peter Zabret je starejši snovalec v agenciji Pristop.
Jerica Urbančič Menih
Jerica Urbančič Menih
Jerica Urbančič Menih je direktorica strateških partnerstev in marketing na Inštitutu Mediana.
Aljoša_Bagola
Aljoša Bagola
Predavatelj, kreativni direktor, knjižni avtor
Dr. Darija Aleksić
članica katedre za management in organizacijo na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani
Denis Gorjup
direktor digitalne agencije Avion
Miha Rejc
Miha Rejc
Miha Rejc je vodja oddelka celostnih digitalnih strategij v iPROMu
Staša Tunja
Staša Tunja
Staša Tunja je vodja marketinga v digitalni agenciji Red Orbit.
Jasna Suhadolc
Direktorica agencije Actuado
Nebojša Čurović
Nebojša Čurović, lastnik in direktor svetovalnega podjetja EIDOS, je strokovnjak na področju povezovanja medijev in športa.
Anja Klemenčič
Globalna koordinatorka komuniciranja v Httpoolu
Anja Horvat Jeromel
Anja Horvat Jeromel je avtorica, predavateljica, certificirana hipnoterapevtka, NLP-trenerka in magistra družboslovnih znanosti.
eva peserl
Eva Peserl
Urednica spletnih vsebin
Maša Košak
Luka Godec
vodja razvoja novih poslov
Mirka Modrinić
Mirka Modrinić
Mirka Modrinić je izvršna kreativna direktorica v družbi Pristop.
Ana Ribar
Ana Ribar
Ana Ribar je digitalna strateginja v agenciji Futura DDB.
Gašper_Meden_novinar_MM
Gašper Meden
Novinar Marketing magazina
dr. Matej Černe
izredni profesor za področje managementa in organizacije na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani
Katarzyna Paliwoda
Katarzyna Paliwoda je vodja oddelka za nastajajoče trge v regiji Srednje in Vzhodne Evrope pri Facebooku.
Maxim Korseko
Maxim Korseko
Maxim Korseko, direktor podjetja Meta za Srednjo in Vzhodno Evropo
Mojca Mrak
Mojca Mrak
Mojca Mrak je sodelavka FrodXa, ki z družino živi na vzhodni obali ZDA. Pred tem je več let delovala kot svetovalka na področju marketinga in prodaje. Njenim razmišljanjem lahko sledite tudi v Pismih iz Amerike na portalu GameChanger.
Eva Gaberšek
Sodelavka Mediane
mancevic
Denis Mancevič
Dr. Denis Mancevič je strateški svetovalec in partner NC3
spela anzeljc
Špela Anzeljc
Špela Anzeljc je informacijska arhitektka v agenciji Innovatif.
Tina Roškar
Tina Roškar je mlajša svetovalka komunikacijske skupine o28.
x
Žana Žalar
Novinarka
Zala Kerle
Zala Kerle
Zala Kerle je QL-menedžerka in oblikovalka v ekipi Mediade.
Jaka Repanšek
Jaka Repanšek je vodja strateške skupine za digitalno regulativo Slovenske digitalne koalicije.
Tamara Pevec Barborič
svetovalka v agenciji Herman & partnerji
iztok sila
Iztok Sila
Iztok Sila (Sila & Modic Consulting) je svetovalec in višji predavatelj.
germ
Matjaž Germ
Matjaž Germ je vodja kreative v Agenciji 101.
Karmen Krumpestar
višja vodja projektov v digitalni agenciji Red Orbit
Alenka Jakomin
Alenka Jakomin je višja svetovalka v agenciji Pristop.
pavcic
Irena Pavčič
Irena Pavčič je ustanoviteljica in direktorica agencije za odnose z javnostmi IPPR.
Boštjan Prijanovič
Boštjan Prijanovič
Boštjan Prijanovič je direktor kreativne agencije New Moment.
Tanja Stankovič
Novinarka in dolgoletna kolumnistka Marketing magazina, od leta 2007 dela za medijsko agencijo v Londonu.
Nika Serdoner
Nika Serdoner je spletna strateginja v ENKI, ki je bila šestkrat imenovana za najboljšo spletno agencijo leta (Netko).
Tjaša Lenardič
Tjaša Lenardič je strateginja v digitalni agenciji ENKI.
Bojana Drev in Irena Setinšek
petja
Petja Montanez
Petja Montanez je umetniška direktorica v agenciji Vodik in kreativna direktorica artpump.
Matjaž Možina
Matjaž Možina
Matjaž Možina je ustanovitelj podjetja 2Mobile.
Anja Humljan
Anja Humljan
Anja Humljan je arhitektka, specializirana za čustveno oblikovanje in senzorično znamčenje.
Janja Marolt Božič_Marketing magazine
Janja Božič Marolt
Predsednica tržnoraziskovalnega podjetja Mediana
Špela Majcen Marušič
vodja odnosov z javnostmi pri Httpoolu
Nataša Smirnov
Nataša Smirnov je ambasadorka MOSS.
petja
Petja Selan
Petja Selan je umetniška in kreativna direktorica ter umetnica.
Anže Arh
Anže Arh
Anže Arh je vodja projektov v raziskovalno-svetovalnem podjetju Arhea.
Maja Šorli Jakin
Maja Šorli Jakin
Maja Šorli Jakin je izvršna direktorica W3B.
Dženeta Schitton
Magistrica prava in blogerka na Glowhunters.com, kjer piše o modi in življenjskem slogu.
kolumna herman
Radovan Arnold
Radovan Arnold je partner v skupini Herman & partnerji
Tanja Golčman
Tanja Golčman
Tanja Golčman je specialistka za plačano oglaševanje v 360˚ digitalni svetovalni agenciji Red Orbit.
zz
Mark Terry-Lush
Mark Terry-Lush je soustanovitelj agencije Make Honey.