Evropejci zaskrbljeni nad ciljanim oglaševanjem in zelenim zavajanjem
Raziskava javnega mnenja o potrošnji in vedenju potrošnikov kaže, da kar 94 odstotkov prebivalcev EU skrbi ciljano oglaševanje, 40 odstotkov pa jih ne zaupa »zelenim« trditvam izdelkov.
Evropska Komisija je v poročilu raziskave javnega mnenja o potrošnji in vedenju evropskih potrošnikov (CES) razkrila, da je 94 odstotkov evropskih potrošnikov zaskrbljenih glede ciljanega oglaševanja. Sem spadajo neprimerne rabe in deljenje osebnih podatkov, zbiranje osebnih podatkov (v nasprotju s predpisi), profiliranje in uporaba spletnih piškotkov. Skrbi pa jih tudi prikrito oglaševanje, vplivnostni marketing in drugačni prikazi cen za različne potrošnike. Eden izmed priljubljenih (skoraj nujno potrebnih) marketinških prijemov pa je tudi t.i. green washing, ki skrbi 40 odstotkov evropskih potrošnikov. Slednji ne zaupajo okoljskim trditvam izdelkov, ki jih kupujejo, in menijo, da mnogo podjetij prodaja svojo ekološkost brez pravih temeljev.
Pričakovati je, da bo Komisija izsledke uporabila tudi pri utemeljevanju določil dveh predpisov »Direktive o zelenih trditvah« in »Direktive o opolnomočenju potrošnikov za zeleni prehod«.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
