Heineken z inovativno metodologijo spremlja pozornost javnosti

Sponzorstvo in uspeh blagovne znamke na glasbenem festivalu Rock in Rio 2022 je Heineken ugotavljal skupaj z agencijo Dentsu in platformo za programatično oglaševalsko tehnologijo Teads. Njihova tehnologija temelji na metodologiji napovedne pozornosti, ta pa temelji na poznavanju vedenja potrošnikov v digitalnih okoljih. Heinekenov uspeh je bil od pričakovanega petkrat višji, delež ogledov pa dvakrat višji. Pri podjetju Teads so dejali, da je to najvišja stopnja priklica blagovne znamke med sponzorji na festivalu Rock in Rio.

Obiskovalci festivala so si najbolj zapomnili Heineken

Heineken je dosegel najvišji priklic med sponzorji dogodka Rock in Rio in tako presegel merila uspešnosti. Metodologija podjetja Teads temelji na meritvi APM, ki prikazuje povprečno pozornost na tisoč prikazov, meri se v sekundah, in je del novega vala metodologij, ki temeljijo na pozornosti.

Ekonomija pozornosti

Ekonomija pozornosti je postala nova priljubljena marketinška krilatica, saj se vedno več blagovnih znamk zaveda, kako težko je zadržati zanimanje ljudi (pa tudi, če le za nekaj sekund) v živahnem digitalnem svetu. Različne metode merjenja, ki temeljijo na pozornosti, postajajo zelo priljubljene v marketingu, saj bodo kmalu znale pokazati ne le to, ali je oseba videla oglas, ampak tudi, ali se je povezala z znamko na globlji ravni.

»V okolju, kjer ljudje vsak dan posvetijo oglaševanju manj kot 10 minut pozornosti, moramo blagovne znamke najti nove načine za ocenjevanje angažiranosti,« je v izjavi za javnost dejala Fernanda Saboya iz marketinškega oddelka v podjetju Heineken Brazil. »Rezultati so presegli pričakovanja in kažejo, da smo na pravi poti k ustvarjanju vidnejših akcij, ki pritegnejo pozornost na veliko bolj učinkovit način.«

Pri Heinekenovem agencijskem partnerju Dentsu ob tem poudarjajo, da obstoječe metrike ne zadostujejo več in da moramo pozabiti na komponente, kot so velikost formata oglasa, dolžina in položaj na strani.